电视栏目品牌维持与创新.docVIP

电视栏目品牌维持与创新我国电视台之间的竞争越来越激烈，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁。在市场运作中。品牌的成功意味着市场的成功。节目品牌一旦确立。树立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大节目的影响力，赢得越来越多观众的信赖，并建立起忠诚度；其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目。从一个品牌放大到一系列品牌。从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。品牌的创建不是一蹴而就的。在激烈的竞争中，推出品牌节目固然重要，但更重要的是维持栏目品牌，使节目品牌形象深入人心。使节目的影响力和经济效益长期维持下去。 以鲜明的个性来维持栏目品牌形象 在信息爆炸的时代，观众对雷同、重复的节目已经感到厌倦。这时，任何一个充满个性的节目的出现，无论是节目内容、主持人还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性，都会引人关注。充满个性的节目要素，是观众认知节目品牌的标识。是维持节目品牌形象的基石。成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。如《实话实说》最大的特点是崔永元的机智幽默和现场反应能力；《焦点访谈》的特点是实施舆论监督，揭露不正之风；《快乐大本营》的特点是新奇的娱乐游戏；《娱乐现场》的特点是内容新颖，充满着强烈的现代流行气息 在电视节目的制作中借鉴是必要的，但是，一味地对别人的节目形式实行“拿来主义”，而不是认真领悟别人节目的精髓，则很难使自己的节目具有个性，很难建立起节目的品牌形象，即使靠一时的炒作哄抬上去，品牌形象也难以维持。免不了昙花一现的命运。一档节目要根据自身的实际情况来设计个性风格，靠突出的个性树立和维持节目的品牌形象，这样的节目才会有长久的生命力 以丰富的节目内涵来维持品牌形象 观众收看节目的目的要么是获取信息，要么是娱乐消遣。要么是获得知识。满足观众的这些需要。主要是靠节目的内容完成的。现在，一些电视台不惜花费大量资金对节目进行外包装，而忽视了节目内容、品格等内涵的开掘，使一些节目出现了“形式大于内容”的状况。这样的结果可能会在节目推出的初期因为花哨的形式暂时吸引住部分观众的注意，但是徒有其表的节目，没有充足的内容支撑。影响力肯定不会长久 维持栏目品牌形象要拒绝“唯收视率”取向 优胜劣汰是经济社会最重要的特征。很多电视台在创建品牌栏目时把收视率列为首要评价标准。这在一定程度上导致电视品牌经营中一种极其不好的倾向：过于看中收视率。客观地说，收视率是衡量一个电视产品能否成为品牌的重要标志，体现着节目的受众拥有率和市场占有份额，提高收视率确实应该成为电视栏目努力的方向。但是，对于一个成熟的品牌栏目来说，收视率不应该成为唯一的或者绝对的评价标准，因此，品牌栏目在进行品牌维护时要明确自身的定位，努力的方向应该是在保证受众群的情况下，考虑自身影响力的建构。当今传媒业的竞争已经进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌竞争中，电视品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。电视台如果没有几个品牌栏目作为支撑，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势 以理性的创新来维持栏目的品牌形象 栏目的创新对于电视节目的竞争是至关重要的。随着电视业的发展和观众兴趣点的变化，如果几年或几十年如一日，栏目是始终没有变化的老面孔，最终只会渐渐被观众遗忘和抛弃；即使没有消亡，也是名存实亡。目前，国内一些栏目就是如此。虽然播放初期取得了很大的成功，也具有品牌栏目所必备的一些元素，但在以后的发展中，一直走的是老套路，栏目内容、板块构成甚至连主持人提问的方式都不改当年。结果收视率和观众的满意度急剧下降，最后是无人问津。因此，栏目必须不断地创新，不断地推出新的兴趣点和刺激点来满足受众 说到创新，就不得不提改版。节目改版的内涵极其丰富和深刻，正如有位资深专家论述的那样，“电视的改版和调整栏目，实质上是变革、改革，是优化结构、优化机制、优化人员、优化节目，提高宣传质量，是自我加压、自我完善、自我提高……”节目改版，是推陈出新的过程，是思想解放、观念更新的过程，既是对我们队伍的专业水平和综合素质的检验，也是释放和提高队伍专业水平和综合素质的过程。但栏目如果一味地求新求变，频繁改版，最后也可能变得面目全非，以致观众根本就无法辨认该栏目，最终也会丧失该栏目的核心观众群。一个电视节目树立起它的品牌形象。占领住一定的市场份额，拥有一群固定的观众，要靠大量的努力获得。是电视人心血的结晶。如果在创新的过程中电视人只看到创新后可能带来的巨大利益，而忽视了其中可能存在的风险，对节目品牌的维持和发展将会是危险的。节目创新后有可能使节目的品牌形象更加突出，影响更大，但也有可能失去了原有品牌的特色，使品牌形象大打折扣。因为创新必然会对原有节目品牌的个性有所改变。因此，节目的创