明略-孔府家酒市场口味及概念测试计划书.ppt

孔府家酒新口味及概念测试计划书;; 为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味，进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确定适合各个城市的白酒度数和口味，帮助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担其相关的市场调研工作。;相关资料收集;■ 研究内容;明略的概念测试模型;;研究设计 ;定性研究 采用：焦点座谈会方式 研究区域： 上海、北京、广州、济南 样本量：3组/城市 其中低度、中度、高度各一组，共计12组 与会者要求：1、本市常住居民 2、年龄在25-35岁之间的男性 3、日常有白酒的消费习惯 4、个人月均收入在1500元及以上;行业规范： 1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作 2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问 ? 邀约方法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作；在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进一步客观、深入的了解市场状况。;1、访谈提纲设计： 本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以确保被访者的回答真实可靠。 2、实地监控： 访问将由一个专门的项目小组负责本项目的进行，项目负责人将与主持访问的研究人员协调，在对研究项目的操作方法完全理解后，方才开始具体执行工作，现场访谈实况将会被文字记录和录音记录，项目负责人负责与甲方沟通整理项目进度，质量控制，问卷内容解释。 乙方将本着严格控制质量的原则，严格监控项目执行质量，并在异地预先设立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。 3、人员培训： ; 乙???将派遣经过专门培训的资深的访问员和研究人员进行入户、深度访谈及召开座谈会工作，他们将接受项目培训，在正确理解项目和有关的访问内容及要求后，才被允许开展此项目。 4、质量控制： 所有回收的问卷及带回的访谈记录均经过乙方有经验的督导和项目经理的两次现场审核，确认符合访问条件后，才作为成功样本。在审核过程中如发现问题立即纠正以确保下一次访谈的质量。 5、数据处理： 乙方将使用市场研究专用之统计软件进行数据统计工作，强有力的数据处理软件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。 6、报告撰写 乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/图表制作及书面报告的撰写。 7、报告递交 由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。 ;时间安排 ;项目费用