山东轮胎企业国际市场营销策略研究.pdfVIP

山东轮胎企业国际市场营销策略研究 摘 要 随着中国经济的持续增长和汽车工业的发展，中国轮胎业不断壮大，中国已 经成为世界上最大的轮胎生产国和出口国，而山东作为中国最大的轮胎制造省份， 占据着中国轮胎近一半的产能。在价格战越演越烈的今天，山东轮胎企业面临着 产能过剩、库存积压、市场竞争加剧的巨大压力, “行业大洗牌”和“走出去” 成为未来轮胎行业发展的方向。 山东省轮胎企业既有规模较大的上市轮胎企业，也有中小型的民营企业，但 总体来说，山东轮胎企业于整个行业中处于第三军团,对出口的依赖性较大,随着 近几年国际市场上竞争的加剧，各国不断出台关税壁垒以及非关税壁垒等，给山 东轮胎企业的出口带来了进一步压力和阻碍，本文针对山东轮胎企业在国际市场 营销中面临的问题,深入分析其国际市场营销环境和出现问题的根源,从而制定 行之有效的策略来提升核心竞争力,在激烈的国际市场竞争中站稳脚跟。 本文主要从以下几个方面进行了研究：国际轮胎行业发展现状及中国轮胎行 业现状；山东轮胎企业的特点及国际市场概况；山东轮胎企业在国际市场营销中 的问题分析；山东轮胎企业国际市场营销对策。在理论的基础上对出现的问题进 行分析并提出营销对策，其中对问题的分析和营销对策的研究是本文的重点。针 对山东轮胎企业所处的国际市场环境，对其在产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略方面提出几种新的思路和方法,从而为山东轮胎企业更好的在国际市场 中的发展提供参考和借鉴。 关键词：轮胎行业 山东轮胎 营销策略 国际市场 万方数据 THE RESEARCH OF SHANDONG TYRE ENTERPRISE INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY ABSTRACT As the development of Chinese economic and the automobile industry, Chinese tire industry has increased quickly, China has become the world s largest tire producer and exporter. Shandong as Chinas largest tire manufacturing province, accounting for nearly half of Chinas tire production capacity. Today the price war is intensified, Shandong tire enterprises are facing overcapacity, overstock , the enormous pressure of market competition , the industry big reshuffle and going out to become the future development direction of the tire industry . Shandong Province have both big scale tire companies which are on public market and private enterprises. But most of Shandong tire companies are in the Third class in the entire industry. As depending on exports , with the last few increased competition on the international