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服装企业形象设计 第一章 概述 学习服装CI的价值 服装CI对企业的价值 在职业竞争中增加自己的优势 借鉴CI的理念树立个人的品牌,进行良好的人生规划 本课程基本内容 要点: 本课程作业 本课程作业 内容: 1、品牌形象分析: 收集市场上的一个自己喜爱的时尚品牌的CI资料(包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象广告、形象代言人等)。 (个人) 2、模拟品牌形象设计: 设计一个新的虚拟的品牌(包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象代言人等)(小组) 本课程作业 备注: 本课程作业 备注: 我所能做到的: 帮助你在大脑里画好地图 为使你成为一名优秀的设计师打下基础 并与你一起分享设计的快乐 本课程学习方法建议 逛街(沿街的商店是最好的老师) 国际著名的时装品牌的网站。(CHANEL、DIOR、GUCCI、ARMANI、VERSACE、GUESS、ESPRIT) 参考资料:《企业形象设计之助手——VI设计模板》、《世界平面设计史》、《香奈儿》、《尘世粉红》、《尘世深蓝》、《CI设计》、《标志设计》 设计网站:设计在线、视觉中国 多对著名品牌进行模仿 著名服装品牌的企业形象设计案例 夏奈尔(案例一) 问题:提起CHANEL,你会想起什么? CHANEL 品牌形象代言人 是独立倔强而娇俏迷人的Coco Chanel。 CHANEL 品牌标志(LOGO) 经典的双C标志,是Coco Chanel的缩写。 CHANEL经典店面形象 黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调,简洁、现代。 CHANEL经典广告形象 经典元素: 人造珠宝 混纺斜纹软呢套装 CHANEL经典广告形象 经典元素: 人造珠宝 混纺斜纹软呢套装 问题:提起CHANEL,你会想起什么?这些特质属于CI的范畴吗? 小 总 结 服装企业形象设计系统的几个重要元素: 小 总 结 服装企业形象设计系统的几个重要元素: 问题: 请问什么是企业形象设计? CI战略的概念 CI:Corporate Identity——企业识别、企业形象 CIS:Corporate Identity System——企业识别系统、企业形象系统 CI设计:将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素,从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业所具有的潜在力,找出他的存在价值和美的价值,加以整合,使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫作CI设计。 (日本设计师中西元男) CI战略的概念 CI是将特定的企业(或其他机构)的经营理念及其个性特征,通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行整合传达,使其员工形成与企业相一致的价值观,并使社会公众产生认同感,从而建立鲜明的形象,提高市场竞争能力,创造最佳经营环境的一种战略。CI规划(Coporate Identity Programme)则是指为达到上述目标一定时期或阶段实施的具体方案。 (工大建筑学院视觉传达设计研究所所长——高驰) CI系统的组成 MI BI VI MI 休息一下 * 用ERP管理做汤圆 用ERP管理做汤圆 CI系统基本概念; 服装VI系统案例分析; VI系统设计开发的基本方法; 模拟设计训练。 品牌形象分析 模拟 品牌形象设计 15% 70% 思维导图 15% 用ERP管理做汤圆 小组名字(就象一个小型的设计公司,3-4人); 每个成员要有明确的职责; 每个小组要演示和讲解作品。 用ERP管理做汤圆 以光碟的形式完成(演示版和印刷版300dpi)。 可以使用CORELDRAW、POCO、PPT、FLASH 、PHOTOSHOP等软件完成 用ERP管理做汤圆 创始人:可可.夏奈尔 (Coco Chanel) 她建立起传奇般的个人形象,她本人就是品牌的经典代言人。 1929年,美国的《VOGUE》杂志称赞其具有“整体造型”的理念。 用ERP管理做汤圆 用ERP管理做汤圆 标 志 标准色 旗舰店 代言人 广告 用ERP管理做汤圆 标 志 标准色 旗舰店 代言人 是一个完整的整体 属于VI系统 广告 用ERP管理做汤圆 ——Mind Identity. 理念识别 ——Behaviour Identity. 行为识别 ——Visual Identity. 视觉识别 ——Mind Identity. 理念识别 用ERP管理做汤圆 *
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