梵净山武汉高校推广方案.pptVIP

梵净山景区武汉高校市场推广计划书;项目概述 ; 本次旅游推广活动主要针对武汉高校人群，网络宣传面向武汉、长沙、重庆的网民，地面宣传只针对武汉各大高校。精准目标人群，从该群体的文化价值观、群体喜好入手，将本次旅游打造成为互动交友、亲近自然、红色旅游三位一体的旅游大餐，赋予活动更丰富的文化内涵，以此来获取大学生群体的关注和青睐。 计划在2011.02.14 - 2011.02.27两周的时间内，根据武汉各高校开学时间，每周组织安排两个旅游团，每个团100人，目标人数共计4*2*100=800人。（重点针对40所武汉高校，平均每个高校不少于20人） 重庆、长沙两地根据网民的报名情况安排旅行团，初步预期重庆一个团，长沙两个团，共计目标人数300人。; 根据资料统计，武汉市的在校大学生高达 104万，已超过北京、上海和西安，跃居全国第一。 根据调研分析，大学生人群旅游出行重视的因素： 价格：没有收入的大学生们对价格最为敏感，他们没有强大的消费能力，市场上罕有适合他们的旅游产品，市场潜力巨大。 精神追求：现代大学生在日常的学习生活中，束缚较多，因而渴望自由的精神享受，梵净山“脱离凡尘”、亲近自然，通过强力的宣传推广，必然能够获得高校学子的青睐。同时也将有部分群体以“旅游交友”的目的参与到活动中来。 活动形式：如今80后90后的学生及年轻人大多喜爱户外运动，喜爱挑战，喜欢结伴或者团队出游，因而对具有价格优惠的团体旅游项目十分青睐。 旅游线路：凤凰与梵净山是两个风格迥异的旅游景点，游客可以在凤凰感受酒吧的惬意和苗族文化风情，也可以在梵净山感受大自然的神奇与博大精深的佛教文化，是卓越的自然景观与人文主义的完美结合。 ;;;策略.网络推广;网络公关活动：与大楚网旅游频道联合制作专题，推广项目 新闻：选取门户新闻网站、武汉、重庆、长沙三地重点新闻站点，运用新闻稿对品牌进行权威性的传播 IM推广：以群内好友推荐、咨询互动为切入点，推介互动项目，深度影响目标群体对产品的认知 论坛推广：以网友的热议扩大受众面积，塑造产品口碑 博客微博营销：利用名人博客微博资源，影响圈内博友参与活动;网络推广 ——制作活动网页，设置网络报名入口 ;网络推广 ——网络公关活动 ;网络推广 ——博客微博营销 ;网络推广 ——IM营销 ;网络推广 ——SNS推广 ;网络推广 ——论坛事件炒作 ;网络推广 ——网络新闻发布 ; 选取四十所武汉高校进行线下重点推广，学校的选取主要根据学校学生的人数、家庭背景、学生特点等因素综合考虑。 其中需要选取部分在武汉具有很高知名度的知名高校，提高活动的影响力和吸引力（如美女认识高校才子的渠道等），而主要的宣传重点则放在二本、三本高校，这些大学的学生家庭条件普遍比较好，且爱好出游，爱好交友，愿意为出游花钱，容易受到活动宣传的影响，继而更容易变成旅游项目的参与者。; 高校环境相对封闭，尤其针对商业性渗透已经形成壁垒。但根据经验利用体育、慈善基金、文艺等突破口，可以构筑与部分名校进行带有文化色彩的半商业沟通的桥梁。 校园海报张贴，宣传品派发，校内网站、论坛、刊物广告，校园巴士车内广告等； 赞助高校重大校园活动，提供适量的奖品路演，并配置梵净山图片精华展、视频播放央视录制的专??片等。;执行 ——项目细节;执行 ——项目细节;执行 ——项目细节（待讨论完善）;谢谢观赏！