模块一广告基本能力.pptVIP

广告基本能力 广告基本能力ADVERTISEMENT 广告和广告业 CHAPTER1. 广告代理 CHAPTER2. 广告与营销 CHAPTER3. 什么是广告 一、广告的含义 美国营销协会将广告定义为：“广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。” 二、广告的特征 （一）有可以识别的广告主 （二）付费传播 （三）有特定的传播内容和目的 （四）是借助一定媒体的非人际传播 （五）有针对的传播对象和较高的表现力 三、广告的要素 四、广告的功能 （一）从企业角度考察的功能 1、传播信息，沟通供需 2、激发购买需求 3、塑造品牌形象，增强企业竞争力 （二）从消费者角度考察的功能 1、提供商品信息 帮助选择消费