奥美策略思考白皮书概要1.ppt

Shanghai Ogilvy Mather Shanghai Ogilvy Mather * Shanghai Ogilvy Mather * 奥美策略思考白皮书 Shanghai Ogilvy Mather * Shanghai Ogilvy Mather * 奥美的策略思考白皮书 品牌检测/品牌远景摘要 由品牌检测（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真。 整体品牌摘要 产品的基本阐述 品牌定位 品牌写真 品牌个性 品牌策略摘要 我们现在何处 将往何去 传播写真 不同传播技能的任务 未来可能的目标 整合传播 蓝图Blue print * Shanghai Ogilvy Mather * 奥美的策略思考白皮书 目标消费者摘要 对目标群的真切详细描述 媒介简报摘要 媒介目标对象 媒介策略要素 广告简报摘要 九阴真经 蓝图Blue print * Shanghai Ogilvy Mather * 品牌检测 The Brand Audit Client: Date: Brand: Version: 品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的