欢乐谷体验结案报告.ppt

欢乐谷结案报告 Content 项目回顾与总结 达人体验过程总结 体验报告传播总结 项目回顾与总结 项目回顾 体验目的 展示欢乐谷嘻哈音乐节氛围；通过达人的亲身体验，引用达人和专家“现身说法”，获得真实可传播的口碑，并由达人自我分享扩散，形成购买参考。 体验者 活跃于各大社区的各类型达人，具有网络和现实影响力。 体验周期 9月1日——9月24日，总共23天 项目回 顾 项目总结 口碑获得率 40位精准达人参与体验，39提交报告口碑获得率为97.5%。 产品真实口碑好评度 体验报告39篇，产品口碑好评度为100%；获得了真实、可供传播的口碑。 口碑扩散率 达人自我分享传播帖72篇，分享率为180%，达人自我分享论坛：新浪、sohu、chinaren、网易、QQ、百度、西祠等55个社区版块。 本项目传播影响人群超过128353人次。 体验过程总结 获得了真实可信、传播力强的优质口碑： 真实：40位精准达人参与体验，口碑获得率为97.5%； 优质：体验报告39篇，产品好评度为100%； 传播力强：招募期与沉默期总关注度为93293人次。 体验过程总结 招募期网友转载截图 网站宣传截图 数据分析——体验报告分析 数据分析——欢乐谷好评度 体验报告传播总结 体验报告传播总结 实现了真实、优质的口碑传播与扩散： 达人自我分享传播话题数72篇，分享率为180%；达人自我分享新浪、sohu、chinaren、网易、QQ、百度、西祠、Zol、玩家旅游网、55BBS等55个不同的社区版块论坛；达人自我分享传播影响人数：24084人； 达人自我传播分享总结 达人自我分享优秀展示 网友参与展示 网友建议截图 项目总结 欢乐谷体验，达人体验完成率为97.5%，39全部提交了体验报告，欢乐谷的好评度达到100%，获得了真实、可供购买参考的口碑。 欢乐谷体验，真实、可供购买参考的口碑得到了传播扩散：达人自我分享传播论坛55个、分享帖数72篇。 欢乐谷体验共获得关注度为：128353人次，随着时间推移，关注度会不断上升。 有网友提出建议：“欢乐谷已经和DISNEY有些神似了，如果服务什么时候能跟上去就好了。” 体验创造口碑 21 th century blue ocean PART 1. 9月1日 9月13日 9月18日 寻找影响受众的 “意见领袖” 参与申请：924人 最后入围：40位达人，斑竹以上等级19人 覆盖论坛： 新浪、西祠、搜狐、网易、百度等23个不同的社区版块 网友主动转载关注度：6630人 　招募期（12天） 体验期（5天） 分享期（7天） 引导达人体验 获得体验报告 体验报告： 提交率97.5% ，产品好评率100%，35篇优秀报告（图文并茂，卖点评价清晰） 发布体验报告 影响目标受众群 达人自我分享： 分享率180%，分享话题72篇，优秀率24%，关注数17454，覆盖了55个社区版块。 体验沉默期 5天 体验发布期 7天 体验招募期 12天 长尾效应期 08.9.1 08.9. 12 08.9.17 08.9.24 08.9.25 08.9.18 招募40位达人体验欢乐谷嘻哈音乐节 40位达人对欢乐谷嘻哈音乐节 进行体验 发布20位达人的体验报 告，达人自我传播分享 招募期关注人数：89175人 沉默期关注人数：4118人 发布期关注人数：35060人 08.9.13 项目影响总人数：128353人 魔时网友转载 宁夏街盟网友转载 百度搜索第一位 网友转载关注度：6630人次 千龙网推荐 体验报告分析 基本数据分析 共计收到体验报告39篇，报告提交率为97.5%； 所有提交报告都对欢乐谷嘻哈音乐节进行了体验描述，目标体验率为100% 优秀状态分析 优秀报告为35篇，优秀报告率为：71.42% 优秀报告标准：1、图文并茂 2、对欢乐谷有细致描述 从体验报告中获得了欢乐谷的真实体验心得、可供娱乐参考的口碑。 产品好评度分析 音乐节够嘻哈：100% 娱乐项目惊险刺激：100% 现场氛围够HIGI：100% 体验点好评率 100%（达人对欢乐谷的正面评价率） 好评率 达人好评度 欢乐谷得到了体验达人的一致好评，特别在嘻哈音乐节、娱乐项目、现场氛围的评价较高，获得了正面可供传播的真实口碑。 PART 3. 达人自我分享传播总结 项目总结 优秀率分析 基本数据分析 精华17篇，优秀率为24% 新浪、sohu、chinaren、网易、QQ、百度、西祠、Zol等55个社区版块 分享论坛 截止到24日，达人自我分享总参与度为：848人次 分享总参与度 截止到24日，达人自我分享总关注度为：24084人次 分享总关注度 共计分享