2015中国美林湖营销策略与案例.pptxVIP

;;*一根牙签与法拉利的故事;;经营“人与信息”：让人更容易接受信息，让人更容易去传播信息;信息传播三个维度的动态思考：;2015年中国美林湖营销策略矩阵形成;“信息覆盖”源自美林基业集团副总裁吴兵副教授在一次游历中的顿悟，它是一种全新的、极具颠覆性的营销模式。;碎片化：信息传播形态的聚变;从地段地段地段 到到达到达到达;痛点;;;做既离钱最近的事件，又最能切中“时代痛点”的事件;选择南都为发声载体 无名无姓的悬念广告 率先引爆 社会痛点的本土化表达 产生城市群体共鸣;南都异形报广 选择社会新闻版块 继续猛戳痛点 揭晓悬念，让共鸣升级 “创可贴”创意广告引热议;朋友圈爆款H5 线上发酵助推 把人看哭，引人深思;线下广告接触点进行地面覆盖：广州最拥挤公交车站BRT与广州最繁华地段（珠江新城+天河城）户外LED;“创可贴”小人 微信表情包 朋友圈渗透;意料之外的事情发生了。南都头版惊现地产撕逼广告。 中国美林湖与颐和山庄同版面一上一下公然对掐。;报纸一出，先在朋友圈炸开，业界人士纷纷发朋友圈围观;Day-3 周五;本次事件，共引来百余家媒体争先报道，网易更是策划独家专题，新浪单篇文章点击上万、几十大微信公众号刷屏朋友圈，“不容易体”成功形成现象级话题事件。;“不容易体”撕逼大战之后，利用事件余温用报广（熟悉的战场）将开盘信息带出。;微信营销账号对开盘信息进行大力推广，保证将事件影响客群