2015年褚橙品牌营销案例分析：人文精神的营销革命47页.pptxVIP

;;;人生总有起落， 精神终可传承 !;目录;;屌丝身份的成功逆袭;;;;;;;;◆ 附着力因素 ——褚橙的附着力因素就是昔日烟草大王褚时健75岁再创业，耕耘十载，接出24000万累累橙果，十年后褚橙首次进京，85年跌宕的传奇人生。;褚时健 1928年，褚时健出生于一个农民家庭 1955年担任玉溪地区行署人事科长 1979年10月任玉溪卷烟厂厂长，在随后的十几年时间内，他一手将这间地方小厂打造成亚洲第一烟草企业，被称为“烟王” 1990年，褚时健被授予全国优秀企业家终身荣誉奖“金球奖” 1994年被评为全国“十大改革风云人物” 1995年，他唯一的女儿因被怀疑收受贿赂而遭逮捕，并在狱中自杀。那一年的中秋节，褚时健一个人蜷缩在办公室，盖着一条毯子看着电视，悲凉至极。 1999年1月，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑至17年。该案引发了国企领导人薪酬制度的改革。就在褚时健被判刑的第二年，红塔集团新总裁拿到了100万年薪。而褚时健当了18年的厂长，全部收入仅88万 2002年获准保外就医，在经历了人生的辉煌与沉沦之后，76岁的褚时健又回到了哀牢山，种起了橙子 2010年2000亩山地种橙子“褚橙”风靡昆明大街小巷，成为一时人们津津乐道的传奇;;◆ 个别人物法则 ——意见领袖的信息传递让“励志橙流行开来。业内知名人士：王石、徐小平、潘石屹、梁冬、杨锦麟；民间意见领袖：美食达人和微博大V；