步步高音乐手机广告案例分析.ppt

哒棱哒 宋慧乔步步高音乐手机广告片美学欣赏 整个广告渲染的是一种自然的清新意境，随着da len da len 的优美音乐旋律响起，甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前，在情与景中达到和谐一致。 整个广告片分成四个片段 青韵正在蔓延——青花瓷 OLED高清显示屏——荷花 插入“步步高”音乐手机广告，突出自然的美 美自然绽放——荷花 在人们熟悉广告中那清新动人的背景音乐，浪漫典雅的音乐格调的同时，完美音质的概念也日益深入人心。 第一片段 鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优雅、精美、空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间， 在这美丽的景致中，怎能不让人心情舒畅，怡然自得。这就 达到了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体，更进 一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。 第二片段 在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公 英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无 限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑， 小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。 第三片段 室内形成直线的阳光——大街上黄色的笔直分隔线——墙 上的粉笔画线——长长的海堤——天上飞机的轨迹——排成直线的蜡烛 ——排成直线的照片无不展示广告的主题——“音乐直直的，不会转弯——带我们到达内心——最纯净的地方”。一是具象的直， 一是音乐的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方——理想美。 第四片段 梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅 的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。 谢谢 结束 * 背景音乐是《我在那一角落患过伤风》，这首歌出自一张叫做《只能谈情，不能说爱》的特殊唱片，这首歌全曲只有一句歌词，但其旋律优美自然，给人以欢快愉悦之感。美由心生，蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美，绿叶、荷花、湖泊与洁白的手机浑然一体。片中主人翁甜美迷人的笑容让人心醉，以美女和小孩的天真、纯洁展示一 幅音乐给人享受的美，用具体的人物和大自然 的美构造出一幅享受音乐的蓝图，让人向往，让人着迷。