活动策划7.1汇编.pptVIP

完整的活动运营策划 一孙媛媛 产品 运营 活动 歌手 经纪人 演唱会 发布会 粉丝见面会 诚信 思考？ 一、为什么要做活动？ 活动到底有什么好处？ 拉新，留存，做转化，优化策略 二、活动策划之前问一问自己，你要什么？ 确定活动目标 刚开始上线，增加曝光量，吸引新客户 有了基数以后，和用户互动，保持他们活跃度 针对老用户做一些优惠活动，刺激他们更好的转化 和用户互动，收集反馈，可以快速的帮助我们发现自己的不足等； 以上都是不同阶段的不同运营目标，而不同阶段的活动都是用来服务于这些运营目标的， 所以你的目的是达成运营目标，活动仅仅是一种手段而已 三、关于活动的常见一些类型知道多少？ 常见的有：小测试，投票，评选，征集，抽奖 游戏体验（如很多的微信营销插件，大转盘，刮刮卡等） 兴趣互动（如新浪微博的#帮助汪峰上头条#话题互动） 在线交流（如直播活动） 活动策划流程 一、活动主题确定 “做中国新媒体世界的第一次广告拍卖” 宣传着力点 初步印象 滴滴在2016年春运期间推出的“滴滴春运回家”活动，“打开车门，就是家门”鲜明的活动主题非常契合外部大环境，能够引起情感共鸣，主题明确，并且也非常成功的让用户了解自己的产品（顺风车）并且完成体验需求 二、参与的用户群体组成 比如小米的活动都会喜欢在微信，微博，社区论坛中造势传播，这是因为它的活动对象一般都是为发烧而生的年轻人，而上面的那些地方是者群体的集聚地！ 三、什么时间举行最好？ 时间的选择----契合主题 如11.11自然会想到淘宝双11活动， 6.18会联想到京东店庆（京东618品质狂欢节） 不同的节日都有不同的标签 春节最多的关键词就是红包，相亲，送礼，春运， 中秋节想到的关键词就是团圆， 五一劳动节购物，旅游等。情人节：浪漫，玫瑰花，结婚 四、采用什么样的互动模式 简单：最直接的方式参与 能扫码 决不搜索 避免用户流失，步骤最简化！ 有趣：吸引用户参与的一个刺激因素，抓住用户的兴趣点（如爱占便宜，喜欢八卦，情感共鸣等），就是给用户参与活动一个理由。 五、为什么用户会主动参与？ 构建一个场景，来满足用户的兴趣点 场景本身的趣味性， 或是场景之后带来结果的诱惑 2014年4月份，百度百科在北京植物园落地“二维码”，给游客营造“五一”游园新体验。 罗胖给papi酱贴片拍卖活动宣传 罗胖给到拍卖得主的将是，Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务。 用罗胖自己的说法就是：企业负责出钱、逻辑思维负责运营、papi酱负责发广告； 六、有没有分享传播性？ 想要用户帮助分享传播，除非你能满足两个需求：对用户自己有好处（金钱利益，赠送礼品，免费抽奖，参与互动，情感需求等）， 对用户身边的人有好处。 注意事项 活动人员安排 活动提前预热 活动效果预估 活动成本预估（宣传成本，人员成本，活动奖励，线下成本） 活动数据收集（和活动目标结合） 活动效果公布（帮助标王广告主造势宣传：到底中标的广告主第一次的贴片广告会怎么玩，以什么形式？） 优秀的活动运营者的7项必备技能 一、和人沟通无障碍，且能清楚表达需求 二、文案不一定要华丽词藻，但请走心 三、提高审美，还要符合定位 四、脑洞大，富有想象力、创造力、洞察力 五、懂营销、抓热点、找渠道 六、善用工具提高效率 七、对数据敏感，并且能分析总结背后的意义 活动运营就是文案＋心理学家＋设计师＋策划师＋数据分析师＋...... 活动运营是用户运营和内容运营的延伸 谢谢观赏！