活动类型规范SOP汇编.pptx

2015年8月4日;目录;目的;各品牌推广类型 ;名词解释;名词解释;活动目的：强化认知度，提升渗透率； 适合品牌：新品、口味升级产品、渗透率偏低产品； 推广地点：KA、MA、学校、商圈、景点、厂矿、交航站、影院、 面包房、书城等； 推广形式：1-2名促销员，1个促销台或冰桶配合相关布建开展的 试饮买赠小型推广活动，品牌沟通与销售并重；;;活动目的：提高销量，提升品牌力； 适合品牌：金牛产品（大包装/整件/综合箱/TBA）； 推广地点：KA、MA、社区、商圈、交航站等； 推广形式：现场布建使用2个促销台1个帐篷2把太阳伞1个冰桶以上，设置 相应买赠砍级及简单的消费者互动的中型推广活动（至少必须使用以上数 量布建装备，可高于此配备。否则活动形式不属于展销会）不一定做试饮；;KA/MA 社区： 2-4名促销员、冰桶或促销台、活动告知牌及赠品展示、 X展架或 易拉宝、割箱陈列、广场音响或小蜜蜂、太阳伞、帐篷、地贴、 代言人立牌、简单消费者互动小游戏； ;活动目的：提升品牌美誉度； 适合品牌：新品、主力品牌； 推广地点：KA/MA、广场、学校、商圈、影院、Shoppingmall、 写字楼、4S店等； 推广形式：带有表演/游戏/精致化陈列布建的消费者沟通活动与路演 相比，场地规模小，常规配置含售卖区、游戏互动区 （2个以上互动 游戏），可配置1名掌控现场氛围的主持人；;1、现场活动区域要有明显区分（表演区、展售区、游戏互动区）； 2、活动现场布建须含：2个以上帐篷、太阳伞、2个促销台或冰桶、X展架 或易拉宝、割箱陈列、广场音响或小蜜蜂、地贴、 视频或广告片播放器代言人立牌、现场简单表演或 消费者互动、绗架或活动主题背景板；现场布建装 备需含或者高于此标准才归属为MINI活动；;活动目的：提高尝试率； 适合品牌：新品、新规格； 推广地点： KA、学校、商圈、写字楼或可以执行联促的特殊通路； 推广形式：向目标消费群免费派发产品或以联促形式换购，重点 操作在于让消费者快速接触到本品，提高首次尝试率；;KA外场/ 学校： 2-4名促销员、太阳伞、促销台或冰桶、帐篷、活动告知、X展架 或易拉宝、代言人立牌、地贴、小蜜蜂、割箱陈列； 商圈： 1-2名促销员、冰桶或促销台、活动告知、小蜜蜂、割箱陈列； 写字楼： 2-4名促销员、太阳伞、促销台或冰桶、活动告知、X展架或易拉宝、 代言人立牌、地贴、小蜜蜂、割箱陈列、DM单；;活动目的：提升品牌美誉度； 适合品牌：新品、主力品牌； 推广地点：KA/MA广场、学校、商圈等； 推广形式：带有表演\游戏\精致化陈列布建的买赠/试饮推广活动 现场依据活动产品开始试饮活动；一般费用计算以单 场费用计算且有专业表演团队和专业主持人，节目表 演类型多元且分人流高峰期巡回表演； ;1、现场活动区域要有明显区分（舞台区、表演区、展售区、游戏互动区）； 2、活动现场布建须含：4个以上帐篷、太阳伞、2个促销台或冰桶、X展架 或易拉宝、割箱陈列、广场音响或小蜜蜂、地贴、气模 及瓶???模视频或广告片播放器代言人立牌、绗架或活动 主题背景板、专业表演团队和专业主持人；现场布建装备 需含或者高于此标准才归属为路秀活动； 3、舞台区包含（舞台+背景架+灯光+音响等舞台设施+广宣物料等）；;;推广八步骤;;20