信阳毛尖广告策划.pptVIP

;策划人：;一、广告目的：;二、背景分析：; ③ 竞争激烈： 茶叶市场竞争正日趋激烈,信阳毛尖，在市场畅销中也引起了竞争,而大多竞争是在河南本省,在全国其他地方市场份额极低;产品品种比较单一,包装品位有待提高,包装水平与茶叶质量不相称,也没有及时跟进消费需求的变化.争者采取的是价格与精美包装作为竞争的主要手段,没有一家通过全方位的营销策划取得市场份额.宣传内容也雷同,欠缺特色,没有显出优势及核心竞争力,品牌优势十分不明显. ;④ 前景开阔： 据专家预测,茶叶将主导 21 世纪的饮料市场.随着绿色潮流的兴起,绿色食品,有机食品代表着国际消费潮流.中国绿茶以及以此形成的绿色饮料已成为无糖茶饮料市场的新宠.各地举办多种形式的茶叶生产技术推广和培训,茶文化宣传等活动, 进一步推动了茶叶消费的增加.近年来,国内茶叶销售主要呈以下特点:一是茶叶连锁经营在内销市场的主导作用进一步显现, 茶叶品牌产品进入超市速度加快; 二是无公害茶,有机茶成为新的消费热点;三是茶叶批发市场建设步伐加快. ⑤ 发展战略： 根据以上分析,由于信阳毛尖几乎还没有走出河南，在全国各大城市中还处于市场导入期，因此必须加大广告宣传力度，提高信阳毛尖的知名度，方可打开销路，提升信阳毛尖品牌形象。;三、广告推广;③ 户外广告：通过 在车流量大的路段上履盖信阳毛尖广告的 巨幅, 在人流量大的区域的楼房外墙上悬 挂巨幅, 在部分的士,公交车上粘贴广告 图, 达到城市消费者迅速知道信阳毛尖的 目的.。 ④茶文艺展示：通过各高校社团举办中国茗茶展示，提高茶文化艺术，传播信阳毛尖深厚的文化底蕴，同时进行信阳毛尖茶叶展卖，提高知名度，开辟高校新市场。 ;四、媒体选择;六、广告效果评估： 于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。 　　1．电视广告以一星期测定1次。　 　　2．不定期以问卷测定。 　　3．每月开消费者座谈会1次。; 谢 谢 欣 赏 ！