26中国茶饮料行业调研介绍.pptVIP

32 洞察中国市场的专业品牌 功能型饮料重度消费者 茶饮料重度消费者消费功能型饮料的情况 4.8% of 茶重度消费者 26.6% of 功能性饮料重度消费者 独占消费者：73.4% 茶重度消费者 独占消费者：95.2% 数据来源：CNRS?2010.03‐08 33 洞察中国市场的专业品牌 果汁重度消费者 茶饮料重度消费者消费果汁的情况 14. 4% of 茶重度消费者 84.4% of 果汁重度消费者 独占消费者：15.6% 茶重度消费者 独占消费者：85.6% 数据来源：CNRS?2010.03‐08 34 洞察中国市场的专业品牌 小结 寡头竞争型、康师傅位居首位：茶饮料市场集中度Cr4为73.4%，属于寡头垄断型行业，市场趋 于垄断竞争。康师傅和统一位居一、二位，王老吉以其独特功能及口味的优势位居第三位，雀 巢位居第四位。 品牌竞争分析‐康师傅更胜一筹：康师傅、统一作为茶饮料市场上的主要竞争对手，其推出的 产品重叠性较强（体现在有相似口味：绿茶、冰红茶、冰绿茶）在激烈的竞争中，康师傅要更 胜一筹，其连续4年的渗透率均高于统一；从市场的区域情况来看，在华中、华南、一线城市 统一更有市场优势，在东北、西北、二、三线城市康师傅更具市场优势。总体而言，康师傅与 统一在四线城市及西南、华北地区旗鼓相当。在华东地区二者都较弱，落后于总体茶饮料市场 在华东区的消费情况。品牌忠诚度方面，康师傅也以73.2%的绝对优势领先于统一，因此，在 未来康师傅的地位还比较稳固；在广告投放策略上，二者都较为看重电视与户外两大媒体，其 各自的投放策略虽与自己的消费者媒体接触习惯略有差异，但是由于电视和户外的媒体影响 力，二者都不肯轻易放弃。 茶饮料市场的特点‐地理区域性的口味偏好不同，另辟蹊径赢得顾客：茶饮料市场具有一定的 区域性，不同区域的口味具有一定的偏好差异。市场整体更倾向于小瓶装的绿茶口味。茶饮料 市场主要由台资企业康师傅、统一所领导，但是也不乏其他企业的不断介入，可口可乐与雀巢 联合开发的冰爽茶，日资企业麒麟午后红茶，三得利旗下的乌龙茶以及本土的王老吉都以另辟 蹊径的方式成功进入了这一市场，在近4年的发展中，三得利的渗透率不断提升，需要予以关 注。 35 洞察中国市场的专业品牌 小结 未来有机会从其他饮料市场进一步赢得顾客：茶饮料与其他品类之间存在着交叉消费者，这说 明复合型口味的饮料是来的一个发展方向，在功能型饮料和果汁饮料的重度消费者中，分别有 26.6%、84.4%为茶饮料的重度消费者。茶饮料的重度消费者中只有4.8%和14.4%为功能型饮料 和果汁饮料的重度消费者，因此未来有机会进一步从其他品类手中赢得顾客。 洞察中国市场的专业品牌 For more information,visit us at 36 贾金霞 010-3101 jiajinxia@ CTR项目执行遵循ISO20252标准 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 2011中国茶饮料行业 趋势报告 CTR??媒介与消费行为研究部 2 洞察中国市场的专业品牌 报告说明 研究内容： 该报告主要针对饮料行业的茶饮料品类进行了分析。其中主要以行业态势、品牌品 类发展及竞争情况、消费者的消费行为及态度等4个角度进行解析。 研究方法： 基于07‐10年CNRS数据库的数据分析 CNRS介绍： 中国城市居民调查（China?National?Resident?Survey,?CNRS）是CTR在中国大陆进行的 关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调 查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介消费和产 品消费的连续性研究项目。历经12年发展，CNRS已经在广告和平面媒体行业确立 了“行业货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果 的利器。 3 洞察中国市场的专业品牌 CNRS调查对象覆盖城市主流人群 调查对象： ? 15‐69岁城市居民 年样本量： ? 近10万/年，推及总体达1.2亿城市人口 数据发布周期： ? 每年2期全年数据发布 ? 每年6期半年数据发布 360o 媒体覆盖： ? 474份报纸 ? 237份杂志 ? 505个电视频道 ? 415个广播频率 ? 106个网站 ? 32种