海尔估值报告汇编.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT15 工商管理硕士（MBA） 经济管理学院 SCHOOL OF ECONOMICS AND MANAGEMENT 案例报告 CASE REPORT 课程名称 公司理财 Course Name 教师姓名 白明 Name of Teacher 报告题目 企业估值报告——青岛海尔 Case Report Title 第一组 2016 年 5 月 13 日  前 言 青岛海尔股份有限公司成立于1989年4月28日，它是在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上，以定向募集资金方式设立的股份有限公司。1993年11月19 日，青岛海尔股份公司在上海证券交易所上市，募集资金3.69亿元，股票简称：青岛海尔，股票代码：600690。 自公司创立以来，始终坚持以用户需求为中心的创新体系驱动公司持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一； 在品牌、技术研发、产品、渠道网络建设、运营模式等方面持续创新、构筑不断适应时代变化的企业竞争力，成为适应时代的企业，并最终成为智慧互联智慧生活解 决方案的网络化企业。2014 年是公司网络化战略向纵深推进的一年，公司顺应家电向健康智慧互联、环保个性时尚升级的趋势，专注智慧生活产品的研发，推动产品结构向高端化、差异化升 级，在继续引领白电行业的同时，加快向智慧生活解决方案平台型企业转型：内建智慧互联工厂，实践工业4.0，构筑从大规模制造转向大规模定制的能力，从生 产家电逐渐转向智造互联互通, 给消费者带去智慧生活的“网器”；以海尔全球五大研发中心为基础，广泛吸引全球创客、极客、消费者、模块化供应商等资源，实施开放性创新；外搭U+ 智慧生活平台，广泛吸引合作伙伴为消费者提供家电家居及各种服务；公司的物流业务也向电商化、O2O 化及智能化转型，以满足消费者全流程最佳体验。 本报告以2015年12月31日作为评估基准日，通过对公司2011年至2015年的年度报告分析，运用现金流贴现法和市盈率法对公司进行估值。本报告由以下成员共同完成，以学号排序： 学号姓名MB1508215黄明忠MB1508222靳林改MB1508225李福雷MB1508228李楠MB1508233马淑红MB1508242王会兵MB1508247吴安琪MB1508263张建平MB1508274郑喆目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc451069742 一、公司概况与行业分析  PAGEREF _Toc451069742 \h 3  HYPERLINK \l _Toc451069743 （一） 公司简介  PAGEREF _Toc451069743 \h 3  HYPERLINK \l _Toc451069744 （二） 行业现状及前景分析  PAGEREF _Toc451069744 \h 3  HYPERLINK \l _Toc451069745 二、公司战略分析  PAGEREF _Toc451069745 \h 5  HYPERLINK \l _Toc451069746 （一） 企业所处行业分析  PAGEREF _Toc451069746 \h 5  HYPERLINK \l _Toc451069747 （二） 青岛海尔竞争战略分析  PAGEREF _Toc451069747 \h 6  HYPERLINK \l _Toc451069748 三、会计政策分析与估计  PAGEREF _Toc451069748 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451069749 1. 坏账准备计提  PAGEREF _Toc451069749 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451069750 2. 存货核算  PAGEREF _Toc451069750 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451069751 3. 固定资产折旧核算  PAGEREF _Toc451069751 \h 8  HYPERLINK \l _Toc451069752 四、公司估值  PAGEREF _Toc451069752 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451069753 1. 估值方法选择  PAGEREF _Toc451069753 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451069754 2. 现