消费者自我概念与个性.pptVIP

私人自我－社会自我 私人的我(private self-concept)： 我对我自己怎么想或我对我自己怎样 社会的我(social self-concept)： 别人怎样看我或我希望别人怎样看我 实际自我－理想自我 实际的我(actual self-concept)： 我现在是什么样子 理想的我(ideal self-concept)： 我想成为什么 自我概念的类型（多重自我） 自我概念的测量(语意差别法） Malhotra量表（1981）（27－15） 易激动的－ － － － － － －沉稳的 粗糙的－ － － － － － －精致的 节俭的－ － － － － － －奢侈的 正统的－ － － － － － －自由的 复杂的－ － － － － － －简单的 主宰的－ － － － － － －顺从的 有序的－ － － － － － －无序的 …… 女性自我概念 自我概念命名 特征描述 代表人物 家庭自我 以家庭为主，贤妻良母 普京夫人 情感自我 追求个人情感满足 黛安娜王妃 心灵自我 追求心理的自由安详 印度修女特里沙 表现自我 追求时尚，喜好交际 麦当娜 发展自我 追求事业和发展 希拉里 男性自我概念 中国男性消费者自我概念： 事业自我， 社会自我， 情感自我， 家庭自我。 自我概念对消费者行为的影响 产品性质 影响需激活的自我概念 与实际自我和理想自我对应的两种动机：自