6第六章广告准则一般规定2015新广告法.pptxVIP

;第四章 广告内容准则的一般规定;二、关于特殊商品的广告准则;第一节 广告内容准则的概念;;;（二）广告发布的一般规定与特殊规定;第二节 广告内容准则的一般规定;第九条广告不得有下列情形： (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； (四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； (五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； (六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。;;;第八条：广告内容的表述与赠送礼品广告的管理规定;案例;;; 第九条 广告不得有下列情形： ;违反广告法 长沙一饭店恶搞《开国大典》;18;19;商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告;国徽印在烧饼上 违法商贩快住手 ;22; 特 殊 情 况;2．使用国家机关和国家机关工作人员的名义或者形象;案例一：重庆诗仙太白酒广告涉嫌违法被查 ; 案例二;;;;案例三：;案例四：;案例五：广告问题的法律思考; 商家能看到重大新闻背后的商机，迅速跟进，借势吆喝，绝对是件好事。 但是如何在把握这种稍纵即逝的机会的同时，运用有关法律知识，在法律的限度内抓住商机，更是一种水平和技能。? ;你有没有想过这些广告可能涉及的法律问题？ 第一，我国的航天员是军人身份； 第二，军队是国家机器的一部分。; 《广告法》规定的广告不得有的情形中包括，使用国家机关和国家机关工作人员的名义和法律、行政法规规定禁止的其他情形等。 另外，《中国人民解放军内务条令》第103条也明确规定，军人不得摆摊设点、叫买叫卖，不得以军人的名义、肖像做商业广告。? 如果说航天员这个词代表的是个体的话，毫无疑问，上述广告已经违反了《解放军内务条令》和《广告法》中法律、行政法规规定禁止的其他情形的规定。而蒙牛对此的解释是，自己的广告中并没有说是哪位航天员。 ; 就这个问题，可以参照的是中国人民解放军总后勤部、国家工商行政管理总局、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版署联合下发的［1998］后卫字第304号通知。该《通知》中详细规定，禁止以任何形式、在任何媒介上以解放军和武警部队名义（包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓）发布医疗广告。 尽管［1998］后卫字第304号通知是专门针对医疗广告的，但是其中关于“解放军和武警部队名义”的定义作出了更加详细的规定，即包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓。 《广告法》规定，对使用违反规定以国家机关和国家机关工作人员的名义做广告的，广告监督管理机关可以责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。?　　　　;既能搭航天员的车，又能规避上述法律风险，怎么办？ “航天员专用”这个称号的授予者是谁？——中国航天基金会，而中国航天基金会是在民政部登记注册的服务于中国航天事业的具有独立法人资格的全国性组织。 建议：为了避免问题，“航天员专用”几个字不妨改为“中国航天基金会指定产品”。; 蒙牛广告;3．使用国家级、最高级、最佳等用语;40;案例三：广告使用了地域上的绝对化用语;下列情况下可以使用“最佳”、“最好”等用语：;;5、妨碍社会安定，损害社会公共利益;案例二：某些报刊置社会公共利益不顾， 发布犯罪的广告内容;;7、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;案例一：;49;案例三：裸背风波;案例四：鑫港山庄“飞机空投八万元”违法广告案; 案例五：【争议广告】;蒋雯丽美加净广告惹争议;54;55;56;57;各方观点： ;各方观点：网友——上海大众应该向地铁族道歉;舆论重压之下——POLO广告被悄然撤下　　 ;新的polo广告 ;62;8．含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、的内容;案例一：; 案例二：;案例三：;国外性用品广告赏析;;;;;杜蕾斯广告;;优秀卫生纸用品广告;;;;;;;深圳漫步者音箱广告;;案例1:“地震”吓坏市民;迷信广告泛滥;国家广电总局：严禁各类迷信广告播出;广电总局：认为广告有“硬伤”　涉嫌与《广告法》“打擦边球” ，电视台方面必须加强其广告画面、语言、文字的审查。 江苏省工商局广告监督管理处处长：“