淘宝推广钻石展位数据分析测试案例.pptxVIP

钻展投放测试方法案例;投放位置：首页焦3。平均CTR：1.93%，CPC：0.494。 　 　　想知道这样的CPC是经过了哪些工序，最终打造出来的吗？ 　 ————————————揭秘开始！———————— 　 　　所有问题的答案都是：测试！数据照亮我前方的路，不再迷惘。 ;一、素材的测试我们常常说，素材不要只做一张，要做多张进行测试，从中挑选出点击率最好的一张或几张。来看一下同时参加测试的素材兄弟都长什么样：;在2个计划下点击率最高的都是图片01。因此，在之后的推广中，选定图片01进行重点投放。素材测试圆满结束！;二、定向的测试;2、地域的测试;3、自定义店铺（访客定向）的测试;4、投放时段的测试; 看到没？全天24小时的平均CPC是1.05，而0-8点的CPC均维持在0.7上下，引流成本节约30%。完胜！因此，在之后的推广中，选定0-8点时间段单独建立计划进行投放。 　　 需要说明的是，很多掌柜担心0-8点购物人群少、点击率低，其实这一点完全可以用数据来验证。从上表可以看出，0-8点的点击率并没有比高峰时段明显下滑。总之就是，多测试啊多测试，用数据说话。;三、测试完毕，集中发力;总结：