淘宝消费者门户内容运营经验.pptVIP

* 内容运营小技巧 消费者门户 阿朱 * 目 录 创意的来源- 建立标题及关键字库 建立关健库步骤： 1、搜索所有相关行业类门户网站，查看他们每天推荐的标题 2、利用搜索引擎，了解到最新的相关行业关健字，以及被主动搜索最多的关健字 3、通过在频道、论坛、帮派内不断尝试，找到最适合淘宝的标题 4、建库之后还要进行数据分析 标题分析 点击数 原因 梦想家落地窗（色彩图） 111790 色彩浓烈+落地窗美图诱惑 省钱！淘友90平小窝 全宜家+N多淘宝货 100293 省钱 小窝 宜家 淘宝货 2W5焕新65平（田园图） 98071 色彩浓烈 焕新 Sissi的65平小家 附网购小物店家 97862 网购小物 店家 超多明星奢华豪宅曝光 简直太奢华 57073 明星+豪宅 5000DIY140平安逸窝 忒有才 47726 省钱 2010年宜家最新样板房 42887 宜家 绝美混搭风 旧房改造家变大啦！ 35258 色彩浓艳的整体客厅图+旧房改造 小敏的公主屋 57平粉嫩田园 39062 色彩浓艳+57平+田园 美的像样板 DIY68平小资田园 36662 色彩浓艳+样板+68平+小资 超赞超实用！我的上海73平五口之家！ 51861 地域+73平五口家 淘宝最小的蜗居 20平简约田园+淘宝清单 40915 20平+淘宝清单+田园+简约 172平极简奢华风尚美家 海量图 96738 海量图+奢华视觉享受 淘宝最热卖26款绝美灯具！ 39416 专题集中贴（后序引导PV翻10倍） 家装：小资、省空间、儿童房、玄关、loft、毛胚装修、地域性装家、小户型、工薪族、简约、田园 软装：沙发背景墙、框画、摆件、沙发、创意家品、壁纸墙贴、收纳 美食（功能性）：吃什么能年轻 丰胸养颜、补水、奔三吃啥 创意的来源- 群众的力量 内容——方向（原创、生活） 帖近生活 [亲身经历]大肚33周 我是睁眼睡觉并且全身不遂了 大年初一公公把我赶出家门 【长假综合症】人家上错车我上错班 创意的来源- 群众的力量 内容——来源 会员报料 初期奖励制度 各大论坛的赞助商品、淘宝蚂蚁 通过活动的方法，刺激他们来写 居家生活论坛的报料旺旺 主动引导会员在论坛发一些生活中碰到的人与事 支付宝现金红包 推荐位奖励 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 ·一个市场部的偶然契机 ·一个突然冒出的话题炒做 配合公关进行“超级购物王”的活动。大手笔卖家带动全网购物狂潮 70后、80后、90后的炫富 “百万女”idea出现 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 一、父亲招婿——“百万女”产生的第一步 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 紧跟点： 1、当天晚上19：15分发的帖子 2、第二天在帖子里，曝光出自己的名车、毫宅 3、第三天的帖子里，再次曝光出500万存单图片、房产三证 保持照片的原创性！ 增加可信性 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 二、好友助阵——“百万女”产生的第二步 网友顶帖，狂厉害！ 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 三、真人现身——“百万女”产生的第三步 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 1、被淘宝“封杀” 人肉营销 2、高调参加“超级购物王” 3、号召写手写批判文章，议论此起彼伏 4、每天持续曝光败家清单！高调 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 四、后续秀皇冠——“百万女”产生的第四步 秀出自己的皇冠 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 “百万女”的后续影响 51 据不完全统计，外网及平面媒体，对百万女事件的转载，共有51篇。 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 “百万女”的后续影响 96 纯淘宝网内，针对百万女的批判类文章，共96篇 83 纯淘宝网内，炫富类的帖子，共有83篇 策划型话题炒作与挖掘型话题炒作 活动策划-商家论坛强强联手 活动策划-商家论坛强强联手 本次活动14天，参赛帖300多个，入选人210个 活动策划-商家论坛强强联手 “西湖女郎”活动的外部影响 1,230,000 在百度搜索西湖女郎，可以搜索到1,230,000篇相关的资讯报道，其中包括百度，新浪，网易，搜狐等大型网站，谷歌可以搜索到366,000 篇相关的资讯报道 35 据不完全统计，外网及线下媒体，对西湖女郎的报道，共有35家以上,其中包括新浪，猫扑，天涯，凤凰卫视，搜狐，网易，钱江晚报等 活动策划-商家论坛强强联手 “西湖女郎”活动的外部影响 会员管理- 每个人都不平凡 建立一支属于你自己的“百万雄师” 论坛发贴招人。从“0”开始，慢慢组建。也可以从你身边熟悉的会员“下手”。 从队伍中挖掘出聪明、老实、肯定