设定目标和 - global tobacco control.ppt

* * * ND – 8-8-11: Please use ‘IndiaSurgeonPro.wmv”. Insert a slide with Sandy’s comments on video between slides 7 and 8. * Yes, please create bullets with Sandy’s comments on this slide. Maybe we can use this photo on slide 7 as well? (ND 9/20/11) * * ND – 8-8-11: Please use data in ‘Charts for Slide 11.xlsm” to create a Swiff chart * ND – 8-8-11: Please insert “Bubblewrap Eng.MPG” ND – 8-8-11: Please insert “Bubblewrap Manadarin 30s.mpg” * Please add bullets with Sandy’s comments from the audio (ND 9/20/11) * * * ND – 8-8-11: Please insert “Sponge Eng.mpg” ND – 8-8-11: Please insert “Sponge_30 sec RUS.wmv” * * Can we remove the bullet from this slide? It’s the name of the campaign, but I am not sure that it is needed or that it would be understood by viewers. Does Sandy refer to it in the audio? (ND 9/20/11) * * * ? 2011 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ? 2011 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 桑德拉·穆林 世界肺健基金会 政策与传播部高级副总裁 烟草控制传播：最新进展 社会性营销与公共卫生 许多国家越来越多的证据和经验表明，如果有效运用并且环境得当，社会性营销可以成为非常强大的工具，实现行为和社会规范转变 * 有效的宣传活动 采用真实的数据设定目标和目的 识别并定义具体目标受众 往往集体协作，多方参与 为具体的传播渠道制定适当的信息/创意形式 具有成本效益 用活动后评估来衡量影响 * 设定目标和 “SMART”目的 设定明确的活动目标 侧重1到2项关键目的 提高无烟法律的遵守度 增加对烟草危害的认识 宣传活动为什么重要/必要？ 活动针对的是什么问题？ 目前的了解、态度和认识是什么？ * 定义目标受众 将活动限定于一个或两个受众群体（主要 + 次要） 是否需要细分？ 强有力的活动可以触及到所有人——无论性别、年龄、社会经济地位 了解你的受众 对障碍、益处和观念进行研究以助遵守 对于想要到达的人群了解越多，就能越好地量身打造宣传活动以到达他们 * 印度的“外科医生”活动 定义问题 无烟烟草是印度第一位的烟草形式，影响着该国30%的成年人，人们对其危害所知甚少 因此，印度是世界上口腔癌和咽喉癌发病率最高的国家之一 定义受众 无烟烟草使用者和吸烟者（16-50岁），尤其是农村和未受教育人口 设定活动目标 * 印度的“外科医生”活动 对无烟烟草的健康后果提高认识，增进了解，建立起风险意识 14个月的时间内集中进行三次活动 * 录像：印度外科医生 * 外科医生录像 活动瞄准嚼烟者，但也触及到吸烟者 在农村及城市地区实现了相当高的普及率 由于与当地医院的合作伙伴关系，制作费用很低 能现场拍摄真人视频 * 开发信息和资料 提倡采用以证据为基础的方式开发信息和资料 对信息和资料进行预测试 了解文化相关度和有效性 确定是否像预想的那样传播 衡量一下传播前是否需要任何变更 省钱 工具越昂贵或者越关键，预测试越重要 * 开发信息和资料 从目标受众而非“利益相关方”处征集反馈 可以是定性的，也可以定量，非正式或者正式 如果需要，从专业研究机构处寻求帮助 要认识到：人们“喜欢”的和“有效”的不是一回事 * 预先测试信息和材料 * 录像：澳大利亚的“泡泡纸” * 录像：中国的“泡泡纸” * 泡泡纸录像 活动在中国非常有效 达到了提高对烟草危害认识的目的 广告片容易改编以适应中国人群 在中国和澳大利亚影响巨大，在全世界许多其他环境中测试效果很好 * 选