市场营销学2013试题概要1.doc

市场营销学试题 学习中心 专业 学号 姓名 题型 选择题 名词解释 简答题 论述题 总分 得分 一、选择题(共10小题，每小题2分，共20分) 1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( ) A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销 2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是 ( ) A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场营销观念 3.明星类战略业务单位的特征是( ) A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率 4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( ) A.黄色地带 B.红色地带 C.绿色地带 D.白色地带 5.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于 ( ) A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.市场扩张 6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是( ) A.内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统 7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是( ) A.名义尺度 B.顺序尺度C.间距尺度 D.比例尺度 8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( ) A.市场营销中介 B.人口 C.社会文化 D.国外宏观环境 9.做为市场营销中介的物流公司，通常被称为( ) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 10.公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( ) A.政府公众 B.市民行动公众 C.地方公众 D.一般公众 1.消费者的购买单位是个人或()。 A、A.集体 B、B.家庭 C、C.社会 D、D.单位 考生答案：B 2.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 A、A.对 B、B.错 考生答案：A 3.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。 A、A.确认 B、B.收集信息 C、C.备选产品评估 D、D.决定购买 考生答案：C 4.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。 A、A.可检索性 B、B.可共享性 C、C.可转换性 D、D.可存储性 考生答案：B 5.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。 A、A.对 B、B.错 考生答案：B 6.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。 A、A.欧洲 B、B.日本 C、C.美国 D、D.中国 考生答案：C 7.市场营销的核心是()。 A、A.生产 B、B.分配 C、C.交换 D、D.促销 考生答案：C 8.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 A、A.对 B、B.错 考生答案：A 9.战略经营单位通常没有自己的业务。 A、A.对 B、B.错 考生答案：B 10.总体战略是企业()层次的战略。 A、A.总体 B、B.局部 C、C.最高 D、D.较强 考生答案：C 11.()是最常见的市场营销组织形式。 A、A.职能型组织 B、B.产品型组织 C、C.地区型组织 D、D.管理型组织 考生答案：B 12.人员推销的缺点主要表现在()。 A、A.成本低，顾客量大 B、B.成本高，顾客量大 C、C.成本低，顾客有限 D、D.成本高，顾客有限 考生答案：B 13.年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。 A、A.分配计划 B、B.生产计划 C、C.长期计划 D、D.销售计划 考生答案：D 14.补偿贸易属于国际市场的()。 A、A.加工进入方式 B、B.出口进入方式 C、C.合同进入方式 D、D.对等进入方式 考生答案：D