华素制药：创新之中求发展 走向美好明天.pdfVIP

今年，伴着广告片中歌星韩红 雪域高原般清凉的嗓音，早已家喻 户晓的咽喉疾病良药——华素片更 加深入民心。5月，华素片改换30片 大包装．较以往性价比更高．也使 得经过1 6年的发展在群众心中形成 的品牌认同感得到提升。 华素片广告的投放与打响其实 是京城知名医药企业 四环制药 更名为 华素制药 的前奏。 更名：打造企业核心竞争力 回顾历史，北京四环医药科技 股份有限公司由军事科学院毒物药 物研究所附属实验药厂脱胎而来。 于1 999年1 1月1日正式注册成立北 华素制药新LOGO揭幕仪式 京四环制药厂。 科企结合，厂中 有所，所中有厂 是四环制药厂的 办厂宗旨。药厂以研究所为坚实的 一 个重要依据，这让很多消费者在 研 技术、产品力的优势基础上 ， 科研后盾 ，有研发新产品提高新产 购买产品时陷入混乱 ，造成了品牌 果断更名，全面启动品牌再造工程 品技术含量的优势 ，在市场经济的 识别的高度混淆。 和系统营销能力建设，体现出～个 大浪淘沙中造就了 华素片 、 同时 ，从去年开始 ，国家开始 成功企业所必备的战略胆识和创新 ”孚琪 等全国知名品牌。迅速在 整顿制药业，尤其是大幅降低药品 魄力。从军科院附属实验药厂到有 全国市场拓宽了销路．取得了飞速 价格，这让制药企业感到生存压力 着现代运营管理体系的民营企业， 发展，曾在全国有 南三九、北四 格外沉重。而新近推出的 《处方药 华素制药的蜕变可谓集大势所成而 环”的行业美誉 品管理办法》要求同一品规的药品 不可复制。 鉴于 ”四环医药”的成功，军 最终只能有两种药品进入医院，这 作为企业对外进行视觉传播 事医学科学院下属的其他几家企业 种 多选二”的规定势必带给制药 的品牌象征，华素制药公司企业新 也纷纷以 ”四环”命名，据统计， 企业更残酷的竞争，如何在众多的 LOGO日前在北京市房山区的良乡生 名字中包含 四环 字样的制药类 竞争者中品牌制胜、脱颖而出成了 产基地正式向公众亮相。 企业仅北京范围内就有6家，面对纷 四环医药必须考虑的问题。 新LOGO由 华素制药 和英 繁、复杂的药品种类，普通消费者 中国医药行业面临着前所未 文简称 WELLSO 共同组成 将企 因缺乏识别药品优劣的专业知识， 有的严峻挑战。对此华素制药以变 业 业精于专，树企济人 的精神 必然会将企业品牌作为购买决策的 应变，调整发展战略，在原有的科 品质与现代医药企业秉承的创新科 学理念完美融合 在外观上简约、 大气 更具国际感和视觉冲击力。 此外．LOGO的英文命名也是独具深 I1—— j— 『1『f：【i丁兀吕牌药业匿 意 ： ”WELLSO”，即 ”so wel ． 中文寓意着 如此美好”，这与华 素制药 健康 中国 ．走向世界”的 企业发展主旨相得