广告与修辞概要1.docVIP

Contents A Study on Analysis of Rhetoric Characteristics of English Commercial Advertisement 1 一、广告与修辞 1 二、修辞的主要形式及在广告语的应用 2 （一）比喻 2 （二）拟人 3 （三）排比 4 （四）双关 4 （五）仿拟 5 （六）夸张 6 （七）重复 7 （八）对比 7 三、修辞在广告语中的综合应用 8 （一）双关与重复 8 （二）仿拟与双关 9 （三）排比与重复 9 （四）排比与比喻 10 四、结语 11 参考文献 12 致谢 13 A Study on Analysis of Rhetoric Characteristics of English Commercial Advertisement 一、广告与修辞 广告即广而告知之意（1）Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） （二）拟人 拟人在广告中的运用非常广泛。拟人就是把物拟作人，把人拟作物或者把甲物拟作乙物来表现。在英语广告中，通常是将广告商品拟人化。使用拟人，可以改变叙述对象的属性，抒发情感，并增加话语的形象性和生动性。 （1）Oscar de la Renta knows what makes a woman beautiful. (Oscar de la Renta 化妆品） 在这句广告语中，将Oscar de la Renta 拟成一名好朋友，亲切自然，极打动那些爱美的女性。 （2）Unlike me ,my Rolex never needs a rest (劳力士手表） 把劳力士比作永不需要休息的人，凸显了劳力士的手表的计时的精准及品质的优良。 （3）Why your skin drinks it down so quickly? (玉兰油广告）[3] 此广告的一个亮点就在于drink一词，drink一词使得skin有了拟人化的色彩，肌肤跟人一样，也会口渴，人渴了，会找水喝。肌肤“渴”了，找什么喝？答案不言而言——自然是玉兰油护肤品。广告自然而然地突出了玉兰油护补水保湿效果。 （三）排比 把结构相同或者相似，语气一致，意思相关的句子或者是句子成分排列起来，使内容和语势增强，这种辞格就叫排比。排比是一种非常富于表现力的辞格，在广告中使用，能使语言气势恢宏。 （1）A luxury you can relate to. Its powerful. Its affluent. And its beautifully put together. Its friendly. Its efficient. And its simply fun to drive. (你能拥有好话汽车。功率大，超豪华，结构漂亮迷人，友好，高效，驾驶起来乐趣无穷。） 连用六个形容词，六个Its的句式构成排比句，渲染了气氛，让人感到气势不凡。 For birthdays. For special days . Forever. A diamond is forever. 这是一则珠宝广告，非常巧妙。连用三个for，最后演变成forever，慢慢地、自然而然地引导受众想到珠宝的永恒魅力。作品短小精悍、意义隽永，宛如一首小诗。 no caffeine. Virtually no calories. Just a unique. Sparkling citrus taste. 这是一则饮料广告，连用4个排比句式，详尽地道出了该饮料的功能特点。不同于对偶，排偶句式的字数和单词可以略有变化，总体而言，整齐匀称又不失变化。 （四）双关 双关是指利用语音的相同（近）、词句的多义、语境的相似，有意使语句同时兼顾表里和内里两种意思，言在此而意在彼。广告中的双关，一方面可以使语言幽默，饶有风趣；另一方面也能适应广告本身的情景需要使表达含蓄曲折、生动活泼，增强语言表现力。 （1）Live with focus(Ford Focus) 这则广告巧妙地运用了focus的语义双关，focus既有焦点的意思，也表示福特汽车公司旗下著名的品牌之一。三个单词，言近意远，将生活有“焦点”汽车与“生活有焦点，才有意义的”两种意思巧妙融合，拉近了焦点牌汽车与生活的联系，让消费者恨不得马上买一辆汽车来体验以下驰骋生活的快感。 （2）More son and air for you son and heir. (海滨浴场） 这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。这则广告巧妙地利用sun与son、air与heir构成谐音双关。幽默风趣的展现了这样一幅画面：一家人其乐融融地在海边游玩，享受着日光浴，快活地呼吸清新的空气，读后让读者产生一种身临其境的