益神堂保健品营销策划概论.pptVIP

保健品营销策划 北京益神堂生物科技有限公司隶属于中国光华科技基金会光华科技创新基金，2010年成立，注册资金1000万元，是基金为科技成果转化和产业化配套的股份制公司；公司集生物科技研发、生产、销售为一体，涉及养生保健、医药医疗产业的多元化高新科技企业 公司秉承以“弘扬公益事业精神，打造中药养生殿堂“的经营理念，通过遍及全国的直营专卖和加盟连锁机构网点，全力打造成为中国健康产业连锁的第一品牌。“健康、创新、公益”，是益神堂人毕生孜孜以求奋斗的目标。我们认为：健康——是个人和家庭发展的生命力；创新——是企业、团体和国家发展的生命力；公益——是社会道德和精神文明发展的生命力； 产品成份与技术指标 由多种名贵中药和微量元素为原始组方;采用等离子技术与微囊化、靶向技术相结合高效萃取. 功能定位 高档保健治疗前列腺产品（保健食品） 功能特点 纯中药 无依赖 不反弹 快速停服西药 特殊对象 前列腺是男性独有的器官，前列腺炎是男性常见病，其分急性和慢性，属细菌感染的前列腺为急性， 定位对象 高收入、老干部、饱受病痛折磨，患病人群 成功人士 30岁以上 月收入3000元以上 高收入、老干部、 饱受病痛折磨，患病人群 高端客户利益诉求 1、高收入 2、老干部 3、饱受病痛折磨 4、患病人群 品牌附加值高 高端客户购物环境 装饰高档商场\专卖店 高端客户生活环境 优雅居住 如别墅\豪宅\三房二厅 销售途径 传播途径 1、平媒推广：《北京青年报》《北京晚报》医疗类的杂 2、网站推广：百度关键字、官网链接、悬浮广告栏、banner广告、各大医疗类论坛灌水 3、电视广告：宣传片、广告等 各卫视投放 4、社区活动： 组织老年社会活动，直打目标客户，直打目标客户（案例） 5、网络销售：网络连接，电话营销 6、会馆摆样：在养生会馆里重点摆样，宣传，利润分成 7、终端网站建设：建设专卖店或者店中店，做品牌形象宣传 8、微博事件营销：通过突发事件，进行推广跟进。已达到吸引眼球 案例：社区活动 1、策 划 部： 广告\公关\终端卖场策划 2、业务培训部： 紧抓人员培训不放松 3、 市场营销部 ：维护终端卖场 开拓新市场渠道 维护终端价格 部门配置 谢谢!