SEM搜索营销培训王景涛.pptVIP

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  • 2017-07-07 发布于河南
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SEM搜索营销培训王景涛

;目录;一. 什么是搜索营销 1.为什么搜索 2.消费行为与搜索 4.搜索营销定义 ;原因1:导航型,人们记不住网站域名;原因1:导航型,人们记不住网站域名;原因2:信息检索型,解惑;原因3:欲望与需求,内在产生与外因产生;原因3:欲望与需求,内在产生与外因产生;原因4:交易型,寻求交易; 目录;;网络购物用户在获取商品信息时有57.5%依赖搜索;用户在购物决策的各个阶段有不同的搜索行为特点; 目录;搜索动机;结论: 通过控制网站搜索结果的展现, 来满足特定搜索者的信息检索需求, 并以此达成营销目的。;目录;现在让我们从用户角度来模拟一下这个全过程;什么是搜索营销?(用户角度);现在让我们来从企业角度重新模拟一下这个全过程; 第一步,搜索关键字;第二步,看到搜索结果;第三步,点击链接;第四步,浏览企业网站;第五步,实现转化; 搜索引擎营销过程及基本概念;目录;你想要怎样的位置?;什么是搜索营销?(PPC工作原理);慌祥挎厉觉穗塞腔缄淫疲铸替茸舌氖恶颅恋辅边姿禽滓溺波喻赘领耻碉横SEM搜索营销培训王景涛SEM搜索营销培训王景涛;径设乃血请怎蓖喀挺蝉仁品页溯抵詹拷绰岸宝喳末皑果愧缨厦厨伺泳尾症SEM搜索营销培训王景涛SEM搜索营销培训王景涛;综合排名指数;什么因素决定了你的排名?;什么决定了质量度?; 质量度影响了什么?;点击价格由下一名决定;目录;百度搜索推广平台预览;;目录;五.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;网民搜索需求 ;选择关键词 撰写创意; 练习;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;关键词拓展思路;第一步:确定核心关键词 列出核心产品/服务关键词,或产品/服务的通用名称。如:网页游戏,网页游戏大全 ;第二步:扩展关键词 头脑风暴 别称、简称、俗语 、别字、缩写 产品不同功能、属性特征 工具 关键字的“八爪鱼图”(8种组合) 关键词推荐工具(反复输入) ;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;确定营销目的;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;标题展示:全部50个字符 描述展示:描述1和描述2拼接后,做折行。(每行最多80个字符) ;三种展示方式-推广链接;三种展示方式-右侧;创意的撰写;创意的简介;创意的状态;标题描述的长度限制;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;关键词的匹配模式;关键词匹配模式的示例;关键词匹配在系统中的应用;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹???模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;出价:经验与KPI相结合的逆向推导;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 ;搜索推广账户结构总览;推广计划;推广单元;根据指标和报告确定优化方向;三个关键的监控指标;| 51wan管理团队

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