第六章 节事旅游.ppt

第六章 节事旅游 第一节 节事活动概述 一 、节事活动的定义 节事是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动 。 二、节事的类型 1、以传统节日为主题的节事活动 2、以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 3、以“文化”为主题的节事活动 4、以“自然景观”为主题的节事活动 5、以“民俗风情”为主题的节事活动 6、以“宗教”为主题的节庆活动 7、大型体育赛事 8、大型娱乐文化活动 9、综合性节事活动 1、以传统节日为主题的节事活动 指中国民间相传的纪念日、欢庆日和被中国承认的国际通用节日等。如中国最为隆重的传统节日之一春节，春节的历史很悠久，千百年来人们过春节的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各民族一年开始的第一个美好日子；清明节、端午节、元宵节、中秋节等都是现代人们经常庆祝的传统节日。 2、以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 这类节事活动以某地区特有的商品或物产为依托，类似的活动有大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文化节、景德镇国际陶瓷节、深圳荔枝节等。 中国青岛啤酒节 第一届啤酒节1991年在中山公园西南角举行，由青岛啤酒集团主办，来的多是莱州、威海等省内一些啤酒厂家。啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。随着时间的推移，青岛啤酒节从一个地方的小型节会成长为亚洲第一的啤酒盛会，影响力越来越广泛。2009年，第十九届青岛国际啤酒节，为期16天，啤酒品种102种 。 3、以“文化”为主题的节事活动 有独特文化现象为承载：中国国际淄博聊斋文化节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化节等 4、以“民俗风情”为主题的节事活动 举办地独特民族风情为主题：泼水节、火把节 5、以“自然景观”为主题的节事活动 这类节事活动除了突出自然景观的主体地位之外，通常还有很多观众参与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节等。 6、以“宗教”为主题的节庆活动 这类节事活动的举办是依托于游客对佛教、道教等宗教的信仰而创办的，例如各类庙会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节、伊斯兰教的开斋节、藏族的雪顿节等就是属于这一类。 7、大型体育赛事 ▼奥林匹克体育盛会 ▼世界杯足球赛 ▼ F1(一级方程式赛车)  8、大型娱乐文化活动 大型娱乐娱乐文化活动也是城市热衷举办的事件之一，这类活动给城市带来巨大的经济效益例如：影视界的盛典“奥斯卡”颁奖晚会，金鹰文化节、香港电影金项奖、北京国际艺术节、全国青年歌手大奖赛、上海亚洲音乐节、等都属于这类活动。 9、综合性节事活动 这种节庆一般依托一两个主题，持续的时间较长，规模较大，投入较多，取得的经济效益也较好，在我国许多大城市都有此类活动。如杭州西湖博览会、辽宁生态旅游节等。 第二节 节事旅游 一、 节事旅游的概念 为非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。它是属于旅游活动中的专项或特种旅游活动。 二 、节事旅游的特点 1 、节事旅游者的身份具有二重性 2 、节事旅游产品必须丰富多彩，充满个性化选择 3、 强大的吸引力 4、当地的认可度 5、属于典型的二度促销市场，因此开发的难度相对较大。 三 、节事旅游的作用和意义 1、弥补旅游淡季供给和需求不足的情况 2、调整举办地的旅游资源结构 3、促进旅游经营者经营水平的提高 4、提高举办地的旅游竞争力 １、保护和继承正在消失的传统艺术，民俗文化，并借以提高国民的爱国之心 ２、有力地提升了举办地群众的参与意识，增强了群众的旅游意识 ３、聚集游客，进一步提高旅游目的地的知名度 ４、是人们宣泄的手段，对改善长期单调的生活而产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。 ５、会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社会都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包容力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。 ６、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体。 　 三、我国节事旅游在管理上的问题 1、政府干预过多 2、缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导 3、节事旅游产品主题雷同，缺乏创新 4、对外宣传营销力度不够 5、节事旅游商品开发欠缺 第三节 节事的策划和操作流程 一、节事活动的参与者 二、节事旅游的发展条件 三、节事旅游的策划