绘本馆项目策划案 2教案.pptVIP

项目策划案 一。形势分析： 1.消费群体分析：　 目标市场区域：周围社区和幼儿园 目标顾客：2-6岁儿童 本绘本店打算选址在XX商场三楼，美食城淘气堡附近。XX商场靠近居民区，美食城淘气堡附近人流量大，儿童较多，一般有家长陪同。 　 儿童消费群体呈现以下特点：（1）儿童越来越具有购物权（2）受广告等促销手段的影响大（3）儿童价格意识不强（4）对商品的喜欢与否更多的取决于商品的心理效用满足 由于儿童外出通常有家长陪同，而最终购买行为的形成及购买决策的做出家长的作用很大，儿童仅仅是购买活动的发起者和使用者，而家长充当了影响者和决策者。因此在考虑儿童消费群体本身特点的同时，也要做出能吸引家长的销售陈述。 2.行业市场与竞争分析 行业市场分析：绘本馆是近几年随着绘本的普及在一些大中城市兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆。随着绘本阅读的日益推广，绘本馆受到年轻父母，特别是城市白领阶层年轻父母的关注。目前绘本馆市场处于导入期，随着绘本概念的普及和推广，市场潜力很大。　　　绘本本身所具备的特点及效用决定了绘本馆这一行业的可行性：　　　 首先，绘本是以图为主的，这样更加的形象、直观，这样能够符合婴幼儿形象性思维的认知特点，能够引起孩子的兴趣。 其次，绘本的图画精美，能够培养孩子的审美观，使得孩子的情感能够得到熏陶，这些由精美图