苹果的低成本战略.ppt

小组成员分工 苹果公司简介 苹果的产品创新 iPod 是史上最成功的多媒体播放设备之一，它也标志了苹果从单纯的电脑公司向移动媒体设备的转型。iPod的后期型号开始支持用户浏览照片和观看视频，甚至，允许用户使用iPod下载应用程序和游戏。苹果对iPod的定位就是为用户提供多媒体的用户体验。 iTunes 所有娱乐的大本营。带来一种极其简便的方式，让你欣赏已有的音乐、app、podcast、家庭影片、iTunes U 讲座等内容，你还可以浏览想要添加的内容。 iPhone是结合 照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。 iPad 是一款苹果公司于2010年发布的平板电脑，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。 iMac 是一款苹果电脑生产，针对消费者和教育市场的一体化苹果Macintosh电脑系列。 iMac的特点是它的设计。早在1998年苹果总裁斯蒂夫·乔布斯就将 whats not a computer （不是电脑的电脑） 概念应用于设计iMac的过程。结果造就了软糖－－iMac G3，台灯－－iMac G4和像框－－iMac G5。 由于iMac在设计上的独特之处和出众的易用性，它几乎连年获奖。 外媒称成本控制是苹果成功的秘诀之一 北京时间8月4日消息，据国外媒体报道，美国投资网站Seekingalpha周三发表署名史蒂芬?罗斯曼（Stephen Rosenman）的文章《苹果业绩佳的原因：成本控制》。文章称，苹果因为伟大的产品和可观的收入获得广泛赞誉，但很少有人注意到，苹果在成本控制方面做得也是十分出色。过去十年，它的日常支出占营收比例是所有科技公司中最少的，而且这一比例仍在逐年下降。 苹果节约SGA成本的改革措施： 苹果的低成本战略 1 2 产品的创新 3 SGA低成本战略 4 5 苹果公司简介 小组成员分工 对电子产品行业的启示 资料收集：张映桥、杨婷、车庆晓、 向书雨 PPT制作：王芊蕴 主讲：何姝颖 苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。 苹果飞碟新总部 2012年1月，ZDNet（至顶网）根据各大厂商发布的最新财报，对2011财年IT业十大利润最高的厂商进行了排序。苹果和微软都超过200亿美元，分别以259.2亿美元和231.5亿美元的利润排名十大最赚钱IT厂商前两位。下面通过以下两个图来分析为什么苹果利润排名第一。 从上图看来，苹果公司在iPhone上获得了58.5%的利润，在iPad上获得30%的利润，而很明显，苹果之所以能够有那么大的利润，主要是因为它将自己的生产供应链撒向到全球各国，建立不同配件的代工厂，尽量将自己的成本降到最低。 中国在苹果的生产供应链中的功能 原料供应——导电材料绝缘材料 产品组装和代工——富士康和和硕 量用原件供应——锂电池 应用软件开发上的贡献——中国已经成为了苹果第二大App来源和App消费地区 中国在苹果的生产供应链中起着举足轻重的作用，事实上，中国的地位已经不可取代，若没有中国，苹果的产品也无法诞生。 苹果的“日常支出”，由销售支出（sales）、一般支出（general）和管理支出（administrative）组成，简称“SGA” 在过去10年中，苹果工资、租金和基础设施支出占销售收入的比例逐年减少。2001年，苹果“SGA”支出占总营收的比例超过21%。今年，“SGA”支出只占到销售额的7%左右。随着苹果营收不断增加，它的“SGA”支出所占比例越来越小。相比之下，对于很多科技公司来说，不管销售额怎么上升，日常支出所占比例都差不多是固定的。 销售支出（sales） 一般支出（general） 管理支出（administrative） 苹果的SGA 从上图可以看出，其他科技公司没有哪家能像苹果一样将“SGA”支出占营收比例压得如此之低。竞争对手们的“SGA”支出占营收比例都要比苹果高得多。在大多数情况下，大科技公司