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全运会市场开发模式的研究
全运会市场开发模式的研究
目录
1 前言 3
1.1 选题依据 3
1.2 论文研究结构 4
2 文献综述 4
2.1 体育产业市场开发研究现状 5
2.2 大型体育赛事市场开发研究现状 6
2.3 全运会市场开发现状 7
3 研究对象与研究方法 9
3.1 研究对象 9
3.2 研究方法 9
3.2.1 文献资料法 10
3.2.2 专家访谈法 10
3.2.3 比较分析法 10
4 分析与讨论 10
4.1 全运会市场开发模式基本理论及概念界定 10
4.1.1 基本概念界定 10
4.1.2 全运会市场开发基本理论 - 13 -
4.2 全运会市场开发历史回顾 - 16 -
4.2.1 全运会市场开发萌芽阶段的表现 - 18 -
4.2.2 全运会市场开发逐渐发展阶段的特点 - 19 -
4.2.3 全运会市场开发快速发展阶段的特征 - 19 -
4.2.4 全运会市场开发存在的不足 22
4.3 奥运会市场开发模式 - 23 -
论文随机验证编号：BT581214321270
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万方数据
全运会市场开发模式的研究
4.3.1 奥运会市场开发模式的演变过程 - 23 -
4.3.2 奥运会市场开发模式剖析 - 26 -
4.4 全运会市场开发模式分析 34
4.4.1 全运会市场开发模式的演变 34
4.4.2 全运会市场开发模式存在的问题 - 35 -
4.4.3 全运会市场开发模式与奥运会市场开发模式的比较 - 37 -
4.5 全运会双层市场开发模式的改进 41
4.5.1 全运会双层市场开发模式的优势 41
4.5.2 全运会双层市场开发模式的意义 42
4.5.3 全运会双层市场开发模式的实施 45
5 结论与建议 - 46 -
5.1 结论 - 46 -
5.2 建议 - 47 -
6 致谢48
7 参考文献 49
8 附录52
9 个人简历 在读期间发表的学术论文及研究成果 53
论文随机验证编号：BT581214321270
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万方数据
全运会市场开发模式的研究
1 前言
1.1 选题依据
2008 年北京奥运会成功举办，为中国体育带来的不仅是视觉的冲击力，还
推动了体育事业的发展。第 11 届全国运动会在山东省圆满地闭幕，体现了中国
体育赛事的竞技水平、举办水平和影响力在世界上的影响逐渐扩大。体育赛事
在实际的运作中是否能够取得成功，一届体育赛事究竟能够给社会以及举办地
带来多少的利益，成为人们日益关注的话题。目前，政府对体育赛事的资金投
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