传播学2.1媒介形态变化的原则.pptVIP

传播学 主讲：侯 薇 第二章 对传播学的理论研究 第一节 媒介形态变化的原则 变革并不是绝大多数人所期望的，也不是特别 便于预测的事情。 把未来具象化是一件棘手的问题。 不过我们都可以通过学会变革的历史沿革和 机制来开始观察未来的可能形态。 ——罗杰·费德勒 今天，生活节奏之所以感到要快很多，原因并不是某些具体技术在以更快的频率加速发展，也不是事情的发展比起过去快得多，真正发生的是“有更多的新技术在同一时间出现。正是这些成熟的技术的出乎意料地交叉冲击，创造出我们都感觉到的强力加速” 第一节 媒介形态变化原则 M 一、保罗·萨弗：30年法则 M 二、埃弗里特·罗杰斯：“扩散理论” M 三、布利安·温斯顿：交织的社会需求 M 四、罗杰·费德勒：媒介形态变化的原则 M 一、保罗·萨弗：30年法则 一、保罗·萨弗：30年法则 一、保罗·萨弗：30年法则 M 第一个10年：许许多多的兴奋，许许多多的 迷惑，但是渗透得并不广泛； 第二个10年：许许多多的潮涨潮落。 产品向社会的渗透开始。 第三个10年：“哦，又有什么了不起?’只不过是 一项标准技术，人人都拥有了它。”。 二、埃弗里特·罗杰斯：“扩散理论” 罗杰斯认为一项