2007年单招班教学调研测试卷二模试题.docVIP

2007年单招班教学调研测试卷（二） 市场营销专业综合理论 本试卷分为第1卷（客观题）和第2卷（主观题）两部分。两卷满分为300分，考试时间为150分钟。 第一卷（共90分） 注意事项： 答第1卷前，考生务必将自己的姓名、考试证号、考试科目填写在答题卡上。 每小题选出答案后，用2B铅笔在答题卡上相应题目的答案标号涂黑，如果答案不涂写在答题卡上，答题无效。 第1卷共4页，包括单项选择题25题，判断题40题。 一、单项选择题（本大题共25题，每小题2分，合计50分。每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来） 1．权责发生制原则主要强调的是（ ） A、财务状况的切实性 B、经营成果的计算 C、财产的合理计价 D、收入和费用的合理计价 2．引起资产和所有者权益同时增加的经济业务是（ ） A、收到外单位捐赠的设备一台 B、从税后利润中提取盈余公积 C、以资本公积金转增资本 D、从银行取得短期借款一项 3．在账户按用途和结构的分类中，“本年利润”帐户属于（ ） A、损益账户 B、成本计算账户 C、权益账户 D、财务成果账户 4．“待处理财产损益”账户的贷方余额表示（ ） A、等待处理的财产盘盈 B、等待处理的财产盘亏 C、尚待批准处理的财产盘盈数大于尚待批准处理的财产盘亏和毁损数的差额 D、尚待批准处理的财产盘盈数小于尚待批准处理的财产盘亏和毁损数的差额 5．现金盘点后，据以填制现金溢缺记账凭证的原始凭证是（ ） A、现金收入日报表 B、现金盘点报告表 C、现金支出日报表 D、盘存单 6．借方贷方多栏式明细分类账的账页格式适用于（ ） A、“物资采购”账户 B、“主营业务收入”账户 C、“本年利润”账户 D、“营业外支出”账户 7．1912年（ ）一书的问世，被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。 A、 赫杰·特齐《市场学》 B、 克拉克《营销原理》 C、 科特勒《市场原理》 D、 伟尔达《美农产品论》 8．以前不少人奉行“酒香不怕巷子深”的观念，请问这属于（ ） A、 生产观念 B、产品观念 C、 推销观念 D、 市场营销观念 9．对企业既十分重要又难以确切把握的控制是（ ） A、效率控制 B、战略控制 C、赢利控制 D、年度计划控制 10．威胁影响消费者行为的内在因素有需求、感受、态度和（ ） A、学习 B、感觉 C、印象 D、刺激 11．生活水平为小康时，恩格尔系数为（ ） A、20%以下 B、20%—40% C、40%—50% D、50%—59% 12．“斯洛需要层次论”中比安全需要高一级的是（ ） A、生活需要 B、社会需要 C、尊重需求 D、自我实现需求 13．盆景，古董的成本很难确定，适宜采用的定价方法是（ ） A、变动成本定价 B、随行就市法 C竞争导向定价法 D、需求导向定价法 14．下列有关分销渠道措施说法错误的是（ ） A、终点是消费者 B、起点是企业 C、包括供应商辅助商 D、经销商代理 15．某企业在节假日里，免费赠送企业的产品给顾客，其方式属于（ ） A、人员推销 B、广告 C、营业推广 D、销售促进 16．下列不属于销售预测基础的是（ ） A、市场调查研究 B、销售费用 C、营销决策 D、营销策略 17．利润方程中E=（P—C）Q—F—M，代表产品单位边际贡献的是（ ） A、（P—C）Q B、 P—C C、 F D、 M 18．最常用的经济制裁方法是（