永州六中2006届高三第四次模拟考试商贸专业.docVIP

2006届高三第四次模拟考试商贸专业(B) 《市场营销学》 第Ⅰ卷 (选择题) 2014-12-30 （满分150分 时量90分钟） 命题：胡 波 一、单项选择 1、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等； B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等； C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等； D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等 2、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 A、深度； B、广度（即宽度）； C、密度； D、层次 3、Intel公司在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。其定价策略是（ ）。 A、撇脂定价； B、渗透定价； C、弹性定价； D、感受价值定价 4、某消费者原来不喜欢喝牛奶，后来看了许多资料，了解到喝牛奶对人体健康的好处，就开始而且慢慢喜欢喝牛奶了，这说明消费者需求具有（ ） A、无限扩展性； B、多样性； C、可诱导性； D、多层次性 5、某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打入该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此应采取—种定价策略（ ） A、 渗透定价策略； B、取脂定价策略； C、产品线定价策略； D、中间定价策略 6、当产品处在产品生命周期的介绍期阶段时，该产品的广告类型为（ ） A、提示性广告； B、强化性广告； C、劝说性广告； D、告知性广告 7、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 A、功能折扣 B、现金折扣 C、数量折扣 D、季节折扣 8、营业推广的目标通常是（　 　）。 A.了解市场，促进产品适销对路　　 B.刺激消费者即兴购买 C.降低成本，提高市场占有率　　 D.帮助企业与各界公众建立良好关系 9、上好佳薯片有5种口味，则其产品组合的（ ）A、 宽度为5 ??B、长度为5 ???C、 深度为5 ???D、 关联度为5 10、日用消费品市场营销的主要促销工具是（ ）A、广告 ??B、销售促进 ???C、公共关系 ???D、人员推销 11、某企业通过”清风车影”电视节目向《走进湘西》汽车拉力赛提供200万元资金，这种行为是（ ） A、广告 ???B、销售促进 ??C、公共关系 ???D、 赞助 12、企业使用分红、竞赛活动等促销工具进行促销的对象是（ ） ? A、消费者 ? ?B、中间商 ? C、资源供应者 ?? D、营销部门 13、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。 A.地理亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化 14、暴富后的广州人，有一部分往往迁居到“淘金坑”、“碧桂园”之类的高级住宅区去居住，这种需求属于（ ）需求。 A.受尊重 B.自我实现 C.社会 D.生理 15、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高、赚不了几个钱。“如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（ ） A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法 二、多项选择 1、人员推销的缺点有（ ） A、缺乏真实感 B、成本很高 C、灵活性差 D、难以物色高素质的推销员 E、无效劳动大 2、在（ ）的情况下，企业会主动提高价格 A.产品成本上升B.市场需求增加C.谋求更大的市场份额D.争夺竞争者市场市场营销中的竞争者包括 （）A.行业竞争者B.一般竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）Ⅱ卷 (非选择题) 班次 学号 姓名 一、单项选择题 （每小题3分，共45分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 答案 二、多项选择题 （每小题3分，共30分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 三