2014服装市场营销期末考试试卷（含答案）.docVIP

中技《服装市场营销》期末考试试卷（答案） 班级 学号 姓名 总分 (考试形式：开卷 时间：90分钟) 题号 一 二 三 四 五 六 总 分 得分 一、填空题（将正确的答案填在横线上）（每空2分，共20分） 1．．．。 ．．．．．√”或“×”）（每题分，共分． ） 2．× ） 3．。× ） 4．（． ） 6．。 （???） ．。× ） 8. 服装营销信息的获得是需要成本的，而营销信息系统的建立只要三天两夜所=就能完成。 （ × ） 9．．。× ） 三、单项选择题（在下列选项中选择一个正确答案，并将其序号填在括号内）（每题2分，共20分） 1．．康柏斯 汤姆逊莱恩凯勒（） A、地理细分 B、心理细分 C、行为细分 D、人口细分 6．（ B ）市场一直是服装市场的大头，一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。 A、男装 B、女装 C、童装 D、正装 7．以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人定制）订购为经营模式的系列服装指的是（ A )。 A、高级时装系列 B、商务正装系列 C、周末休闲系列 D、“新正装”系列 8．关注并积极参与社会现实的消费者，乐于追求服装的流行，也敢于领导潮流，服装消费以新颖、时尚为首选，这种服装购买动机指的是（ C ）。 A、求实动机 B、求同动机 C、求新动机 D、求美动机 9．现代广告不应只是一味地单向沟通，而是形如单向沟通的( D )沟通，即应把服装企业与消费者共同的关心点结合起来考虑广告的制作和传播。 A、顺向 B、逆向 C、单向 D、双向 10．存货过量，虽然账面上财产依旧存在，但对流行性极强的服装商品来说，随着时间的推移，它的实际价值将( A )。 A、越来越低 B、越来越高 C、忽低忽高 D、保持不变 四、填写结构表格（共分）．．．．（共分）1．．马斯洛的需求层次理论主要内容是什么？试分析现阶段需求马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列． 1