第8章营销传播策略简称.pptVIP

第八章 营销传播策略;第一节 营销传播管理;基本传播模型和互动传播模型;一、营销传播的含义与作用;二、营销传播的管理过程;（一）确定营销传播的目标受众;* ;（三）设计营销传播的信息;（四）选择营销传播的渠道（媒介）;（五）编制营销传播的整体预算;（六）确定营销传播组合(Marketing Communication Mix);广 告;影响营销传播组合的因素 ;* ;* ;* ;（七）衡量营销传播的效果;三、整合营销传播;（一）整合营销传播的概念;1.整合营销传播出现的背景;2.整合营销传播的界定;IMC深度整合（1）：内部流程优化;IMC深度整合（2）： IMC组织间协作流程的优化;3. IMC与传统营销传播的对比;4.IMC象限图;（二）整合营销传播的原则 ;第二节 大众营销传播策略;一、广告策略;（一）广告的定义;翟床碉肘耀鹰淖宾邓谱焊裙聪还凳镭拣瞳爸由祥返尺耶冶妊搏惑震齿赔粕第8章营销传播策略简称第8章营销传播策略简称;（二）广告传播模型 ;（三）广告的类型与功能 ;（四）广告决策过程与内容;广告效果的多面模型 ;二、营业推广策略;（一）营业推广的特点;（二）营业推广的形式;1.对消费者的营业推广;案例：麦当劳使用对手优惠券;案例：解密调味品成功的积分营销（1） ;案例：解密调味品成功的积分营销（2） ;2.对中间商的营业推广;售点展示的种类 ;（3）对推销人员的营业推广;三、公共关系;（一）公共关系的界定;（二）公共关系意识;（三）公共关系工具;案例：事件营销;第三节 个人营销传播策略;一、人员推销;（一）人员推销的特点;（二）推销队伍的设计;（三）人员推销的形式、对象与策略;（四）人员推销的奖励、考核与评价;二、口碑传播;（一）口碑传播的内涵、特点与功能;;;（二）口碑传播机理;（三）口碑传播管理;三、直接营销;（一）直接营销的含义;（二）直接营销的利与弊;（三）直接营销的主要工具;目录营销的优点和缺点 ;直接邮件的优点与缺点 ;实用技巧：创造有效的直接邮件;讯息;案例讨论：肯德基秒杀门 ; 再 见！