2008年10月广告策划自考试卷.doc

浙江省2008年10月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( ) A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A．新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A．市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( ) A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A．亲情 B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A．广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( ) A．广告主题 B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 10.以下不属于广告费用预算的项目是( ) A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用 C.电视广告的录制费用 D.广告工作人员的工资 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.在广告运作中，广告策划的作用主要有：( ) A．战略指导 B.实施规划 C.进程制约 D.效果控制 E．规范运作 2.整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看，主要有：( ) A．概念理解上的问题 B.人才的缺乏 C.策划上的困难 D.执行上的克服 E．广告公司的有效利用 3.在企业的促销组合中，属于人员销售的常用工具有：( ) A．记者招待会 B.表演 C.销售会议 D.广告影片 E．有奖节目 4.影响消费者行为的主要因素有：( ) A．文化因素 B.社会因素 C.家庭因素 D.个人因素 E．心理因素 5.受众进行信息接收的选择性定律主要包括：( ) A．选择性动机 B.选择性接触 C.选择性注意 D.选择性理解 E．选择性记忆 6.以下属于市场营销的微观环境的是：( ) A．企业自身 B.社会文化环境 C.企业的供应商 D.顾客 E．广泛的公众 7.在具体运作中，市场挑战者常常选择的策略有：( ) A．扩大整个市场策略 B.价格折扣策略 C.降低生产成本策略 D.改进服务策略 E．追随策略 8.确定目标市场的策略有：( ) A．密集单一市场策略 B.有选择的专门化策略 C.产品专门化策略 D.市场专门化策略 E．完全市场覆盖策略 9.电视媒介属于：( ) A．电子媒介 B.视听结合媒介 C.印刷媒介 D.视觉媒介 E．听觉媒介 10.影响广告费用支出的因素有：(