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研究设计与问卷设计 学术与江湖 学术圈就如武侠世界中的武林。 “有人的地方就有江湖”。出来行走江湖，要想安生立命，就要懂得些江湖规矩；江湖多凶险，兵器、暗器、护身符…一个都不能少。经历了江湖的风风雨雨，一语以蔽之，“仁者无敌”…… 江湖中,侠义之士为伸张正义仗剑江湖;绿林好汉为图私利打家劫舍;亦正亦邪者游戏江湖。 大家所从事的研究大致可以分为三类：基础研究、应用研究及评价研究。这种划分在内涵上是清晰的，但在实操中却是模糊的，这也是具体的研究背景所导致。 研究类型 研究设计 运筹帷幄，决胜千里之外 研究范式:是人们用来组织观察和推理的基础模型或参考框架 如果把学术界比作武林，高手过招，比的都是内力。做研究是一个不断揣摩研究范式的过程。 武林中有名的内功 …… 研究方法 问卷设计 无论是问卷调查的定量研究，还是各种定性研究。无不需要长期的积累和磨练才能运用得当。接触的方法越多，遇到的困难和需要解决的问题则越多。 江湖上有句老话，“出来混，迟早是要还的。” 祝各位笑傲江湖 结束 谢谢！ 你为什么值得我研究——七宗罪 因为你热——与社会生活中的热点问题相关 因为你“毒”（独）——涉及到特殊人群 因为你新——新的方法的运用和新的数据获取 因为你不对——可以对以前的结论进行修正甚至推翻 因为你不够——对前人研究的扩展 因为你没有——填补文献空白 因为你存在——可归纳出社会一般规律和理论 我们需要这样的假设 假设必须概念清楚 假设应该具有实证意义，避免价值取向和道德倾向 假设应该定位精准，避免泛泛而论 假设要具有可检验性 假设需要具有理论背景 搜集资料 估计搜集资料的时间 设计采访问题的数量 确定合适的采访时间 预调查 备选方案 其他方面 多种搜集方法：面谈、EMAIL、电话访谈等 培训调查员 问卷调查相关者分析 被调查者：希望问卷的回答不太费力，并且符合他们的兴趣，花费的时间尽量短。 访谈员：希望问卷易于操作，问题容易表达清楚，并且有合适的地方便于记录。 研究者：要满足前两者的需要，根据经济情况设计问卷的长度和结构。 如何确定指标与量表 指标往往通过单个属性的分值积累来建立。 例：政治狂热程度的指标建立 请选择您曾做过的事情： 有 否 1、给当地政府官员写信 □ □ 2、在政治请愿书上签名 □ □ 3、捐款给某项政治活动 □ □ 4、捐款给某位政治候选人 □ □ 5、给报纸写具有政治意味的信件 □ □ 6、说服别人改变投票对象 □ □ 如何确定指标与量表 量表的建立则通过对问题的不同反应模式赋予相应的分值，使不同选项反映变量变异程度的强弱。 例：政治狂热程度的量表建立 参与投票 为政治运动捐款 为政治运动出力 竞选公职 主体思路 可以按照图示的方法整理问卷所要涉及的问题，力求全面、精确。 数据类型 定类数据 例：你认为哪一家超市价格最便宜： A、百家 B、广百 C、家乐福 D、多品美 定序数据 例：请对学五饭堂的饭菜味道作评价，很差1分，很好5分。 □1分 □2分 □3分 □4分 □5分 定距数据 例：你每天用来学英语的时间是： A、小于2小时 B、大于2小时小于4小时 C、大于4小时小于6小时 定比数据 例：你用于上网的时间占据你一天时间的多大比例： A、0%to20% B、21%—40% C、41%—60% D、61%—80% E、81%或更多 细节 问题设计的顺序 开放与封闭问题的结合 字体的大小 开头语与结尾语 预调查 访谈员培训 信度与效度 一、问卷的结构 封面信：我是谁？调查什么？为什么调查？对被调查者身份的保密和调查结果的保密措施等。。以及诚挚的感谢 指导语：指导被调查者填答问卷的