国内外体育行销经典案例.pptVIP

国内外成功体育行销案例 国外企业成功案例 　三星的体育营销 1、企业背景 ?在1970年的时候，三星还在为日本三洋公司(Sanyo)打工，制造廉价的12英寸黑白电视机。后来，靠着给著名国际品牌制造芯片及电子产品，三星大大地拓展了自己的规模，成为韩国最成功的制造企业。尽管如此，三星的品牌却一直无法与世界一流品牌同日而语。然而，现在的三星经过短短的五六年时间，却一跃成为具有奥运全球赞助商身份的世界级品牌，其能取得今天的成就，体育行销功不可没 体育赞助改变廉价形象 在过去人们的心目中，三星只是一个模仿别人制造廉价微波炉或者廉价产品的公司。在美国，三星更被看作是地摊上的廉价产品。80年代至90年代初期，三星电子大肆制造微波炉并运送到美国销售。由于产品大量堆积，无奈之下不得不打折销售，这样西方人开始把三星与廉价商品画上等号。 为了改变廉价形象，三星集团不断努力开发名牌和拓宽服务领域，最主要的是通过赞助奥运会，三星集团树立了自己的优秀品牌，改变了人们心目中韩国人只会搞廉价产品的印象。几年下来，世界上没有一家公司品牌效应的增长快于三星，三星在过去三年内销售额上升为83亿美元。目前，三星在多个领域拥有世界排名第一的产品。今年第一季度三星电子的业绩翻番成为全球IT业界羡慕的对象 行销策略—体育赞助 2002年10月23日，三星电子与国际奥委会签约，