国际市场营销作业-欧洲迪斯尼乐园.pptVIP

案例 欧洲迪斯尼乐园差强人意 ——巴黎迪斯尼  乐园情况有所好转小组成员： 例如：法国人出乎意料却又普遍存在的对美国童话人物的嘲讽，形成了鲜明对比。法国文化中有他们自己的惹人喜爱的漫画人物。欧洲迪斯尼乐园的早期广告似乎并没有强调众多诱人的娱乐项目，而是炫耀其规模，这反而激发了法国人的爱国情绪。法国农民走上街头，抗议法国政府以优惠价格出售当地的士地。 2.入园费和迪士尼酒店都定价过高。欧洲迪士尼乐园成人门票的价格是美元——比在美国的还贵。 3.其他的一些经营不当（不许喝酒）与预计错误（周一周五的游客量）也给迪士尼公司带来了伤害，其中最主要的是文化因素。 同迪斯尼公司在开发佛州迪斯尼乐园时的规划思想类似，欧洲迪斯尼乐园的兴建实际上是迪斯尼公司在该地实施的一项大规模房地产开发项目的一部分。根据迪斯尼公司的最初规划，一期除了该主题公园之外，还包括兴建若干座饭店，客房总计5200间。这甚至超过当地原有的住宅总量。后续各期的工程计划还包括修建大型商用写字楼、Shopping Mall高尔夫球场、公寓、度假别墅等。 从获利前景上看，后续的房地产开发项目显然比单纯观光性质的迪斯尼乐园更具优势。从而，分散了迪斯尼公司对乐园本身经营管理的注