国际广告策略2014资料.ppt

前言 國際廣告的特色 國際廣告策略規劃 廣告主題 廣告代理商選擇 廣告媒體選擇 國際廣告預算編列方式 國際廣告的特色 全球廣告量 全球媒體的出現 網路廣告 國際廣告策略規劃(1/3) 國際廣告環境的壓力 語言差異 文化差異 政府管制之差異 可使用媒體的差異 國際廣告策略規劃(2/3) 國際廣告決策之主要內容 廣告主題 廣告代理商之選擇 廣告媒體之選擇 廣告預算 廣告主題(1/3) 全球廣告訊息策略 全球標準化廣告 各國修正式廣告 廣告主題(2/3) 全球廣告訊息選擇之影響因素 廣告主題(3/3) 對廣告之管理方式 集權方式 (centralization) 分權方式 (decentralization) 混合式 (compromise approach) 廣告代理商選擇(1/3) 廣告代理商之選擇標準 廣告代理商的工作 策略性廣告企畫 廣告創作 安排廣告在媒體刊播 向廣告主請款，並代為支付給各媒體 廣告代理商選擇(2/3) 代理商之選擇標準 國際服務的提供 公司規模及形象 特殊專長能力 容易溝通及協調 全球性或地區性廣告代理商 全球性廣告代理商(global agent) 優點： 節省廣告成本 可展現全球一致的形象 地區性廣告代理商(local agent) 優點： 瞭解當地消費者之訴求 適用於非全球標準化產品 更具靈活性與積極性考量 國際廣告預算編列方式 銷售百分比法 目