2017年度路虎揽胜极光车展方案(终极).ppt

2014年度路虎揽胜极光车展方案 举办（承办）单位：清远职业技术学院协办单位：清远车网，清远市电视台 清远市汽车服务业协会举办地点：清远职业技术学院罗马广场举办时间：2014年5月1-3日 展商报名时间：2014年-3月5日—3月31日 新闻媒体日：2014年5月1日上午  专业观众日：2014年5月1日下午-5月2日晚  公众参观日：2014年5月2日上午-5月3日晚 前言 汽车是精美的艺术品，是人们追求的时尚，而汽车已经成为当代社会出行不可或缺的交通工具。随着清远市经济的稳步增长，人们消费水平的逐渐提高，汽车下乡等政策的支持，与广州一线城市相毗邻，经济大环境平稳发展等都为清远市中高档汽车业的快速发展奠定了很好的基础，清远市成为发展中高档汽车市场很具有潜力的一块。借此良机，汽车的厂家们及时握住机会，通过展示革新的汽车，让更多人了解路虎揽胜极光汽车，加入拥有路虎汽车的行列，发挥路虎揽胜极光独特的影响力，扩大营销市场，这是我们的目标。 活动背景 清远市是有着405.81万人口的年轻的三线城市，是广东省地域最大的地级市，下辖5县2市1区，是有着广州后花园之称的旅游城市，其道路交通发展不断完善。当即经济发展迅猛，其经济增速夺七项全省第一。清远市居民人均收入不断提高，消费能力也不断提高，而国家的“汽车下乡”优惠政策让很多汽车商把目光从一线大城市聚焦至二、三线城市。事实上，由于一线城市汽车市场的4S店数量趋向饱和，厂家的网点布局也开始转移到三线市场。三线城市正“悄悄”地成为各汽车厂家争夺的重点。据清远车市相关调查统计显示，清远市乘用车新车上牌量月均增量呈持续增长状态，主流汽车品牌在清远陆续开设网点，清远市民就近买车已经不是难事。清远作为新兴市场，这里的经销商基本上是一家独大，一个品牌只有一个代理商，没有同品牌竞争对手存在，这与广州等发展较为成熟的市场不同，十分具有发展潜力。路虎汽车在清远还没有专门的经销商，这一次我们将路虎揽胜极光在清远的出现，经过春季的车展宣传体验，是对新市场开发迈进的第一步。 展会介绍 活动目的： 1.利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，提高知名度，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动路虎揽胜极光汽车销售。 2.将革新的汽车带入清远公众视野，请清远市民在家门口就可以体验路虎揽胜极光的独特敏力，探求清远市市民对路虎揽胜极光的认同，挖掘大客户潜在客户与一般客户，扩展销售市场。 3.为路虎揽胜极光打入清远高档车市场，发展专卖店，成立专门经销商等做准备。 活动特色： 1.采用标准展会标准，极致表现路虎揽胜极光革新的新款汽车，通过发布路虎揽胜极光汽车的信息，让民众能够很好的了解路虎揽胜极光。 2.特色车型提供特别展位，展现的路虎揽胜极光车型齐全，各车版车型介绍详细完整，注重表现路虎极光的优越性能。 3.展馆设计新颖展台新颖，主打时尚运动风。 图表反映 保安分布 车模分布 礼仪分布 展前工作 1市场调查 （展览前两个月在清远市内各大超市广场（华润万家，好家美，城市广场等)展开调查，时间为两个星期，3月1日始到3月14日截止，调查截止日起一星期内对问卷做好分析总结） 2选择合作单位（合作单位我们选择清远车网，清远市电视台、清远市汽车服务业协会，于三月开始与以上提及单位进行协商，四月开始筹办车展场地布置） 3选择场馆地：场馆搭建耗时耗力耗材，我们选择场地简便的露天场地。并且按照路虎揽胜极光车型进行适宜的展位划分。 4预算 （数据繁多，详情于后面有详尽介绍） 5成立组委会 （组委会的工作非常庞杂,包括资金筹集、场地建设、日程安排、安全保卫、销售商和嘉宾的食宿行等。组委会的成员主要由清职和后续加入的举办方各有关方面人员组成。组委会与2月中正式成立） 6确定服务商 （清远模特公司，尚美广告公司，清远58同城网（安保人员，清洁人员招聘），清职联创团队，清远歌舞团） 7确定贵宾 ( 广东惠通陆华汽车销售有限公司销售代表执行代表 广东中汽南方汽车销售服务有限公司销售代表执行代表 广东鸿粤锐虎汽车销售服务有限公司销售代表执行代表 广州鸿粤锐虎汽车销售服务有限公司销售代表执行代表 广州路豹汽车有限公司 销售代表执行代表 清远车网相关负责高层人员5名 清远电视台专业新闻人士5名）需在组委会成立后，四月前完成招商  14布展（由清职联创协助学院完成,车展发布会完成后开始布置。） 15参展商报名（由三月开始到四月第二个礼拜） 16与饭店核算订房数量（确定参展商之后） 17印制参展商单位名册（四月第一，二个礼拜，由组委会整理。 19临展检查验收（展览前四天) 20现场服务（洽谈处的布置) 展中流程 5月1号 8点半