第3章市场营销环境.pptVIP

第三章 市场环境分析 第三章 市场营销环境 一、营销环境的含义 市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。 二、市场营销环境的分类及构成1.分类宏观营销环境和微观营销环境2.构成 三、市场营销环境的特征 (1)多变性 (2)差异性 (3)相关性 (4)不可控性 四、对营销活动与营销环境的认识 1.市场营销环境是在不断变化之中； 2.企业营销活动受制于营销环境； 3.营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 一、宏观营销环境的含义 那些给企业造成市场机会和市场威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和。 具有间接性、不可控性。 1.人口环境分析 市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。 影响企业市场营销的人口环境因素通常包括： （1）人口总量 截至2004年9月31日，重庆市有3159万人。 年龄结构 截至2004年9月31日，重庆0-14岁的少儿占人口比重为23.07%，65岁及以上的老年人口占全部人口的比重为8.84%，高于全国平均水平1个多百分点，标志着我市较早步入人口老龄化。预测分析，2009年，我市老年系数达10.25%。 2.经济环境分析 营销视野：恩格尔