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浅谈企业标志设计发展趋势摘要：企业的发展壮大需要有良好的企业形象，优质的产品或服务，有相当知名度的品牌和深入人心的标志，这些都是企业发展的构成要素，企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行设计，从总体来看标志设计的三维化，材质化确实带来了一场“视觉革命”，在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜 关键字：标志 设计 发展 趋势 作者简介：朱尽蓉（1965―）曾用名 朱蓉容，女，汉族，上海人，副教授，计算机应用教研室主任，学士学位，主要研究方向为计算机应用和多媒体技术 魏学勇 (1979―）, 男, 汉族，陕西咸阳人，助理工程师，学士学位，主要研究方向为计算机设备管理和多媒体技术应用 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，随着社会经济，政治，科技，文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域。对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响 企业标志设计其主要发展特点有以下几个方面，形象上:1由复杂向简约的过渡；2由散乱向标准的过渡；3由具体向抽象的过渡；4由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡。意义上:1由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡；2由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡 关于标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法，标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我们研究的标志更冲破了某些束缚，更大胆，更前卫，更能掠夺你的视线。在设计上有以下主要方面:1三维造型的广泛应用，使标志更加立体化；2材质和光泽的应用； 3更复杂的生动形象应用；标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷；设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格 首先我们可以看一例，新标志风格的代表之作：Wlndows XP(Microsoft公司开发的电脑操作系统标志)，通过这个例子，也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了，这就是新型标志的魅力。通过仔细的研究分析，这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势。我们从这新型标志的入手来分析它们的设计方法和趋势 一、三维造型的广泛应用 三维造型的应用应该说是三个特点中最主要和重要的特点(其材质光泽的丰富也要依据这个特点的)。它们的出现是完全服从于企业的理念和市场要求与设计者的设计思想。可以表现在（１） 简单线条面块组合类。这类标志是纯粹的面线组合形式。这类标志通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感，在视觉上给人以与其形式相对应的遐想。（２） 空间立体图形类。这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力，它们在造型上已完全跨入了三维领域。在继X和Y轴后，在纸上拓展了仅一个Z轴却为画面带来了无穷的空间和魅力。这类标志的设计已或多或少的要以三维图像设计工具为辅助了，同时适应这种需求出现了一批矢量三维绘图工具，都可以提供比较完善的解决方案。这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一振，可以想象当这些标志被印于T恤衫，方便袋，或是办公用具上时，其艺术魅力会让人们对企业产生认同感。当然这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播，它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智，演绎出标志丰富的动态效果 二、材质和光泽的应用 标志设计在这里已经得到重新的诠释。美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得，这就是材质应用和光线投射原理带来的效果。最关键的是创作者能把握光的直射与反射原理，巧妙的利用渐变完成了对造型和光线的控制，使造型有立体感，其高光处的运用也是点时之笔，并进一步反应质感，其设计堪称新型。将这种设计思想应用于工业设计领域，如有几款新型手机，其标志立体化于手机背面及其配件上，把触觉体验引入设计表现之中，十分有力的传达了企业形象与品牌概念 例如：一向以创新，简约，人性化为企业理念的苹果电脑公司，在电脑图形设计上掀起了一场“水晶质感风暴”。他们更新了自己原来的标志，取名为”AQUA(“水”之意)，采用了水晶质感的设计风格，同时推出的网页设计，也配合如此的风格，形成了相当完善的视觉传达体系。苹果电脑公司这次视觉体系的变革所达到的效果和所涉及的范围比最初预料的要大得多广得多，首当其冲受到震撼的是UI设计领域(人机界面设计)，设计论坛没完没了的水晶质感讨论……直到现在这股风潮还在呈上升之势，这次视觉振荡也使UI设计达到了一个新的高度，与此同时受到波及的还有标志设计领域，我们可以在许多新形式的标志设计中或多或少的看到苹果的身影 材质和光泽的应用，如以下几个传统绘画材质的表现手法也是可取并称赞的，仿水彩、水墨、碳笔、工笔画、版画、蜡笔效果是相当成功，它们的实践和创新意