从湘西电视台看少数民族地方电视媒体发展的策略.docVIP

从湘西电视台看少数民族地方电视媒体发展的策略在少数民族地区，由于社会与历史原因电视媒体的发展相对比较落后。本文拟以湘西电视台为实例，对少数民族电视媒体的生存状况、生存发展的策略进行探讨。 一、少数民族地方电视媒体生存现状 少数民族电视媒体的生存状况如何，从湘西电视台的分析中可见一斑 （一）湘西电视台基本状况 湘西土家族苗族自治州位于湖南的西北区域，属于少数民族地区。湘西电视台全称为湘西自治州广播电视台，以全州八县（市）为传播区域。其基本状况可归纳为以下几个方面 第一，地域发展落后。XX年人均GDP为4991元，全州还有相当一部分人群没有脱贫 第二，人员素质低。在职工中，大学文化43人、大专文化56人，然而其中真正受到大学本科相关专业正规教育的却少之又少 第三，体制混杂。财政管理上，职工中有45人的工薪由财政拨款，17名财政差额拨款，而其他人员工资靠台里自筹资金。可见少数民族电视媒体没有实现商业运作的目标，管理还无法统一 第四，自身创收十分艰难。广告收入只有在XX年才突破了300万，同时，外欠债务沉重达600多万 第五，技术设备落后。共有设备30多台，数字设备和模拟设备并存，线性编辑和非线性编辑共存 （二）少数民族地方电视媒体的普遍问题 把湘西电视台的生存现状与其他少数民族地方电视台的状态综合起来看，我国少数民族电视媒体普遍存在以下问题 1、整体水平低，传播效果差 少数民族地方电视媒体整体水平低包括两层意思。其一指当地整体经济、政治、文化发展水平低。其二指少数民族电视媒体自身的水平低。包括自身制播水平、经济实力（创收能力）、团队素质、社会影响力等方面 2、缺少核心竞争力，受众覆盖率低 很多省级优秀媒体上星之后，少数民族地方受众选择的范围增大，一些更贴近受众心理的媒体成为各地区受众的首选。比如湖南卫视已经连续几年稳坐地方卫视收视之首。而像新疆、宁夏、西藏等等少数民族省级电视台在全国的受众覆盖率就不高 3、缺少特色品牌，社会形象塑造不佳 面临当前媒体分众化现象，各电视台纷纷寻找各自的特色定位，以求在信息资源同一公平的环境中赢得个性的唯一性，在受众心中获取不可替代的地位。如湖南电视定位的娱乐频道，安徽卫视的电视剧频道等等，这都是顺应市场细分的积极现象 一方面，少数民族电视媒体没有以现代的手法发掘民族特色，让频道自身变的平庸化。另一方面，少数民族电视媒体没有成功的塑造社会形象。由于一些优势媒体的强大攻势使以少数民族媒体为主的一些弱势群体产生了一些抵抗心理。对于优势栏目的单一模仿使得电视媒体栏目形式产生同一化倾向。这样不仅没有成功塑造自身的公众形象，反而让自己湮没在优势媒体之中 综合可见，少数民族地方电视媒体的生存发展不容乐观。但这并不是表示少数民族地方电视媒体即将被淘汰，相反这是少数民族地方电视媒体与我国大众传播乃至世界大众传播进程不相协调的表现 二、少数民族地方电视媒体生存发展的必要性与可能性 少数民族地方电视媒体在与优势媒体的竞争中尽管处于劣势，但是在整个传媒事业发展过程与全国社会主义建设中仍然具有重要地位与作用。少数民族地方电视媒体的生存不仅存在必要性，也存在可能性 （一）少数民族地方电视媒体的重要地位和作用 少数民族地区电视媒体是中国广播电视新闻事业的重要组成部分，它的发展前景的好坏与当地经济文化的繁荣有着紧密的联系 1、少数民族地方电视媒体是民族地区经济社会发展的强大动力 少数民族地区一般地理位置较偏，交通以及自身地理、气候、环境相对东部发达地区具有劣势，更需要从资讯方面来弥补交流的滞后。一个地区的发展尤其处于21世纪的新型发展模式当中要想取得较好的战略发展地位，信息生力军必须首当其冲 2、少数民族地方电视媒体是促进民族地区开放开发，和谐发展的推动器 在当今仍然以电视媒体为最普及的传播手段，人们仍然主要通过它来接受自身以及外界经济，文化等方面的信息。一个发展成功的电视媒体我们可以通过它来实现与外界的互动沟通；感受来自其传播的人文关怀；吸收地区间的商业信息；展开一系列具有鼓舞性、动员性的宣传活动。从而达到凝聚当地民心，鼓舞发展态势，加强地域交流，消除地区、民族间矛盾的作用，也使发展相对落后的少数民族地区能够紧跟发达地区的步伐，最后实现自我飞跃，迎头赶上 3、少数民族电视媒体是弘扬民族文化的重要平台 当今，在欧美文化逐渐成功落户中国本土之际，我们迫切的需要复兴中国的传统文化，传承中华民族的优良传统、人文精神。少数民族电视台对于自身民族文化起源、发展了解最为深刻全面，有能力且有义务承担宣传自身民族文化的主要责任。中国文化的兴起当然也包括各民族文化的兴起，不仅有利于增强各地区各民族的自豪感和