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传统主流媒体引导网络舆论的路径探析【摘要】当前，伴随互联网的广泛运用，基于网络空间而形成的网络舆论来势凶猛，这给党的宣传工作既带来了机遇，也构成了挑战。如何有效引导网络舆论，为社会主义现代化建设营造和谐的舆论氛围，已经成为执政党面临的一个重大课题。本文基于对传统主流媒体引导网络舆论的这样一条路径出发，分别对其必要性、可能性以及具体举措进行探讨 【关键词】传统媒体网络舆论引导路径 十六届四中全会指出：“高度重视互联网等新兴传媒对社会舆论的影响，加快建立法律规范、行政监督、行业自律、技术保障相结合的管理体制，加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。”① 加强对网络舆论的引导成为党的执政能力建设的重要组成部分，是新形势下加强和改进党的建设，更好地引领社会主义现代化建设必须做好的一项工作。本文所讨论的传统主流媒体主要指广播、电视、报纸和杂志以及人民网、新华网和央视网等在内的主流网站；而网络舆论主要是基于商业网站及网络空间，如BBS、博客、微博等基础之上形成的公共舆论 一、当前舆论传播主体呈现“双核”化现象 据XX年7月15日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达4.2亿，互联网普及率持续上升增至31.85%。②伴随互联网的不断普及，网民的数量得到迅速发展，这使得人们可以通过网络随时随地了解最新发生的新闻时事。如果某件特定的事件能引起人们共鸣，这样就可以在短时间内汇聚各种行业、各个领域的人对其关注。于是，碎片化的、零散化的意见和思想迅速聚合，从而形成一股传向各个接收终端的意识流，即我们所说的网络舆论 由于媒介环境的这种变化，不可避免地带来了舆论传播主体格局的变化，即形成了“双核”化现象：一是自上而下的以传统主流媒体为主的主流传播核心；一是自下而上的以新媒体，特别是网络媒体为主的非主流传播核心，并且前者的地位正日益受到后者的冲击 一种是在扮演自上而下的“传声筒”角色，一种是逐渐成为汇集社情民意的“聚声器”。他们基于信息源、传播渠道和影响力的不同，在共存中相互博弈着。主要表现在： 第一，网络的观点自由市场开始挑战传统的精英主见。在网络还没有出现之前，社会舆论由报业和传媒精英所把持。但在互联网时代，普通公众不再需要通过中间人的把关，可以直接在论坛、贴吧、博客上自由发表自己的言论 第二、双方都在千方百计地争取受众。传统主流媒体纷纷开设自己的网站，在发挥传统媒体传播优势的同时，也借助于网络传播的优势，扩大自己的影响力。网络媒体在借鉴传统媒体版面设计的同时，极力宣扬其开放自由的网络平台，特别是注重发挥BBS、博客等公共平台的作用 二、传统主流媒体引导网络舆论的必要性和可行性 互联网的快速发展，为人们发表言论、自由交流以及参与监督等方面发挥了重要作用。但互联网开放性的特征、网民极强的跟风围观欲的特性，使得当前网络空间出现一种无序状态：网民推动的群体事件时有发生；通过人肉搜索，人人都想成为主宰民意的审判官；西方国家对我国在人权、民族、宗教、法治等方面的恶意攻击等等，这些都需要我们规范网络空间的无序行为，主动引导网络舆论，为社会主义现代化建设营造良好的舆论氛围 1、必要性 （1）巩固主流意识形态地位的需要。随着改革开放的不断深入，特别是经济体制的深刻变革，引起了社会结构的深刻变动，使得人们利益格局、思想观念出现了深刻变化。一方面，马克思主义的主流意识形态地位得到不断巩固，中国特色社会主义理论体系不断深入人心；另一方面，否定马克思主义指导思想的错误思潮有所滋长，否定改革开放和社会主义现代化建设的杂音、噪音也时有出现。特别是后者一直存在于网络空间，给人们在思想认识上造成了误区。为了巩固马克思主义主流意识形态的地位，消除人们在思想认识上的误区，就需要我们对网络舆论进行有效的引导 （2）营造和谐文明的网络氛围的需要。当前影响网络和谐氛围的因素主要有两个。第一，境外分子的不纯动机。他们往往在网上发布不可告人的剪贴图片、虚假消息和视频，试图蛊惑人心，丑化中国国家形象，达到破坏和谐统一的民族关系，阻止我国和平崛起的目的。第二，不法商家为了追求经济利益而不顾社会效益，允许各种各样的黄色图片和视频充斥在他们的网页上。这不仅污染了整个网络空间，也给青少年网民的身心健康造成很大的影响。因此，这也需要我们净化网络空气，良好的网络环境 2、可行性 （1）传统主流媒体具有网络媒体所不可比拟的优势。这些优势表现在：第一，传统主流媒体拥有网络媒体所不具备的地位。在我国，传统的媒体，包括报纸、广播、电视及其开办的网站等，都是由国家所有，归国家经营的，这样在信息源等方面的优势是网络媒体所达不到的。第二，传统主流媒体的新闻队伍的政治素养和业务