传统电视台的网络化生存.docVIP

传统电视台的网络化生存XX年12月28日,CNTV(中国网络电视台)正式上线,它以央视为依托,向用户提供包括视频直播、上传、搜索、分享等传统视频网站的功能。中国网络电视台的定位为:经过批准设立的国家综合网络视频公共平台,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。目前已建成5个海外镜像点,覆盖了欧洲、北美洲、东南亚、中东、俄罗斯等国家和地区 中国网络电视台开播以后,各大省级卫视紧随其后,湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视开办网络电视台、浙江广电推出新蓝网,XX年4月6日,安徽网络电视台开播……中国电视界掀起了兴办网络电视台的热潮,各家广电系统主导的网络电视台的开播,成为中国电视应对网络媒体挑战,增强影响力,扩大传播力的一次集体行动 实际上,自从1998年的一场关于“三网融合”的大讨论以来,广电和电信部门已经历经了12年的博弈。如今,破冰之日终于到来,而网络电视台的推出,本质上是广电部门为了迎接“三网融合”(有线电视网、通信网、计算机网)和“4C融合”(计算机Computer、通讯Communication、消费电子Consumer Electronics、内容Content)趋势而作的布局。在广电网实现数字化转换和双向化改造、建成下一代广播电视网(NGB)之前,网络电视台是广电在互联网上布下的一颗意义深长的棋子,是广电掌握网络视频业务主动权,抢占“三网融合”先机的排头兵。但面对目前网络已经风生水起的诸多视频业务形式,网络电视台能否如愿以偿、顺利发展壮大,还是一个未知数。笔者认为,在网络电视台的发展过程中,有几点问题值得我们加以关注 一、网络电视台的特点 Web2.0时代,网络媒体能够向用户提供与传统电台、电视台完全不同的新体验,并且自身能聚合新资源、产生新内容,从而在很大程度上将慢慢走上脱离母体的道路。比如“博客”平台的产生,可以很方便的聚集来自民间的自组织内容,这些内容与传统母体的内容有很大的不同;还有RSS(Really Simple Syndication)技术能方便用户根据个人喜好订阅信息;SNS (Social Networking Services)能方便地形成网上社会关系;视频分享技术使得人人都能成为电视台的内容提供商 根据CNNIC(中国互联网络信息中心)《XX年中国网民网络视频应用研究报告》显示,“通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻找视频是最主要的获知途径,占到用户总体的71.6%;口碑传播和社交网站中的转帖推荐在视频内容的传播上发挥了重要的作用,因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到53.9%;同时,经过多年应用渗透,视频网站已经形成一定的品牌效应,在特定的视频网站上,进行站内搜索寻找视频内容的比例占到了43.8%。① 网络电视台除了继承了传统电视台的视频特性之外,最大的特点就是它具备了网络基因,把电视从只具备单向传播的功能改造成了一个交互的平台,这个平台是一个“社会”,它采用的是一种鼓励用户的参与和贡献的架构,改变了传统媒体“只读、只听、只看”的属性,让用户参与到媒体的架构之中。人人为我,我为人人,每个人都是网络电视台的受众,也是内容提供者,每个人都是这个“社会”中的一个单元,参与其中并作出贡献,形成一个良性生态网络,增强网络电视台服务的功能与竞争力 二、网络电视台的优势 与传统电视台相比,网络电视台的优势在未来。据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新公布的统计数据显示,截至去年年底,我国网民规模已达到3.84亿,与此同时我国手机网民规模已达到2.33亿人。网络视频用户规模达到2.4亿,其中近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。②互联网改变了人们的生活方式,网络视频更新及时、内容海量、收看方便等优势,吸引着越来越多的受众,传统电视受众则逐步减少。传媒业的核心理念是“内容为王”,但在新媒体环境下,“渠道为先”同样重要,拥有更好更多的传播渠道才能够发挥内容优势,拓展市场。中国电视要真正做大做强,必须充分利用多样化的传播形式,开辟新的传播空间。网络电视台所肩负的任务,就是在新媒体时代为电视探索新的方向,延续电视媒体的生命与活力 与新兴网络视频网站相比,网络电视台的优势在正规。传统电视媒体占有雄厚的内容制作资源,这是其进入新媒体具有先天的优势,是很多新媒体机构不能比拟的。以中国网络电视台CNTV为例,相对于优酷网、酷6网等民营视频网站, “CNTV更侧重于积极健康的内容,更具公信力和权威性。以央视为依托,及时报道最新发生的重大新闻事件,在时政、财经、民生等各方面拥有绝对优势,在重大突发事件发生时,将是用户获取信息的最佳渠道。”③传统电视台背景的网络电视台在资金、组织结构、