传统节日与大型电视文艺活动.docVIP

传统节日与大型电视文艺活动国家法定节假日新方案的实行，给人们的休闲生活带来了新的变化，其中特别是清明、端午、中秋等民俗传统节日“小黄金周”的实行，给地方电视媒体活动经营带来新的挑战与机遇。各地电视台都在寻找契机，组织既能有利于扩大媒体社会影响和经济收益又能满足人民群众精神文化生活需求的各类大型文艺活动。 一、 传统节日是活动经营的“丰产田” 我国的传统节日源远流长，各种民俗文化活动内容繁多。电视台以“民俗文化搭台，唱经济大戏”，至少有以下三方面对电视活动经营有利： 1、传统节日人们相对休闲，搞大型文艺活动易于聚集人气 电视媒体依托节目做载体，举办各类大型活动，说白了一是为了社会效益，现场聚集人气，提高收视率；二是为了经济效益，通过冠名、赞助、参展、参赛及现场广告、节目广告，聚集财气。而传统节日特别是春节、清明、端午、中秋等，人们的传统习惯就是以休闲为主，辅以各种特定内涵的节庆活动。加上现在又将清明、端午、中秋定为法定假日，加上双休日的前后挪移，已成“小黄金周”，与春节以及国庆假日黄金周交相辉映，成为休闲娱乐的5个高峰期。在这个高峰期举办大型文艺活动，易于聚集人气，提升社会效益和经济效益 2、传统节日人们更追求娱乐，电视媒体搞大型文艺活动更利于扩展、提升自身形象 传统节日是民间文化活动最为密集的时候。如春节耍龙舞狮，各种民间艺术表演形式踩街宣传，男女老幼都十分喜爱观看。今天，民间文艺活动仍然如火如荼，各种民间文艺协会相当活跃，民间社团创办的文化企业如雨后春笋。例如，龙舞狮舞队，欢乐腰鼓队、威风锣鼓队、婚寿礼仪公司，军乐鼓号公司、丧葬吹打公司等等，一个个都走向市场。而且，大多数群众对这些活动都很感兴趣，而电视媒体正好可以把这些民间散落的珍珠串联成项链，通过某一主题活动寻找冠名单位和赞助单位，实现电视文化节目的长足发展和经营创收的空间拓展。例如，我们盐城广播电视台今年端午节举办的“导游盐城人物评选”、去年重阳节举办的“健康老人才艺大赛”等，均取得良好的社会效益和经济效益 3、传统节日也是消费高潮期，搞大型文艺活动利于促销 传统的节日蕴涵着博大精深的饮食文化、人文文化、旅游文化的底蕴，比如端午节吃粽子，中秋节吃月饼、菱角、莲藕、栗子、鸡鸭鹅，强调团圆、省亲，重阳节吃菊花糕、登高、郊游等。民俗情结和民间文化的瑰宝，取之不尽、用之不竭。随着社会的不断进步和人们消费观念的不断变化，人们趁节日全家团聚，合计着家庭采购的情况也到处可见。另外，中国的传统节日讲究人文亲情，一般晚辈都要给长辈送礼，现代时尚兴送保健品、化妆品、老年服饰、鞋帽、医疗保健器械、体育锻炼器材等。无论是大到商品房还是小到节日食品、佩饰，都是举办活动进行促销的极好时机。用文化活动搭台，唱经济促销大戏，对消费者、经销商和电视媒体都是“三得利”的。今年的中秋节，盐城广播电视台城市公共频道举办秋季汽车博览会，同时举办欢乐腰鼓、威风锣鼓展示会和中秋灯谜有奖竞猜活动。40多家汽车经销商组织各式品牌汽车数百辆泊位活动广场，3天共聚集参与人数10多万人次，促销汽车1XX年春节，我台搞首届春节联欢晚会，主题为“和谐之春”，密切配合党中央提出的建设社会主义和谐社会的战略部署；去年中秋节，我台举办“家庭才艺大赛”，主题也是“中秋团圆、合家上台、共展才艺、共建和谐家庭”；去年端午节前我台举办“盐城首届鹤仙子评选”，给即将召开的“XX年和XX年端午节，我台城市公共频道连续搞了两次“淮剧名家名票演唱会”，分别约请了上海市、江苏省、盐城市的三位戏剧梅花奖得主和苏北里下河地区名票加盟演出，因淮剧是盐城的地方戏剧种，票友如云，老少皆爱听爱唱，所以广告启事一经播出，好几家企业要求赞助冠名，有的还主动要求在入场券和演出场地打印、悬挂企业广告。两次六场“淮剧名家名票演唱会”场场爆满，实况录像播放收视率明显上升两个百分点，可见唱好地域文化戏至关重要 三要唱好民间艺术戏 XX年我台搞“端午舞龙大赛”、“中秋文艺晚会”，都是依靠民间艺术表演撑门面。盐城市义丰镇的舞龙队曾数次去北京参加全国舞龙大赛，并在天安门广场、八达岭长城上作过多次表演。 舞龙大赛启事刊出后，义丰舞龙队XX年连续举办旅游节，应邀参加旅游展的单位涉及全国100多家旅游景点，近万种旅游商品。我们适时跟进，举办“导游盐城人物评选”和“微笑盐城人物评选”，打造盐城旅游品牌，创树盐城旅游形象。旅游节期间，我们还组织历次选拔出来的才艺高手为参展来宾献艺表演，为旅游节增色。此举也受到了市政府领导和外地来宾的好评 五要唱好人文亲情戏 利用传统节日，举办相应的大型文艺活动，唤起人们的亲情、友情、舐犊之情、夫妻恩爱之情，对构建和谐社会也是大有裨益的。在这方面，将传统节日与舶来的洋节日相结合，也不失为一种较好的方法。