包头地区电视受众调查研究.docVIP

包头地区电视受众调查研究【摘要】：包头地方媒体受众调查研究课题组，针对包头地区电视观众，采用分层取样的方法，进行了问卷调查、访谈，内容涉及观众收视规律、兴趣分析、对影视剧节目的诉求等；提出要重视电视媒体、加强栏目建设、办好新闻、合理播出、提高广告质量等建议 【关键词】：包头 电视 受众 调查 为了进一步了解包头地区受众对电视、广播和报纸的接受行为和发展变化，了解地方媒体对广大受众的影响力，促进媒体改进节目（栏目）编排，优化形式，提高质量；同时，为改进新闻学专业教学，有针对性的培养媒体所需人才，包头师范学院包头地方媒体受众调查研究课题组于XX年7月至XX年1月，进行了大规模的调查。本调查报告是课题分报告之一，主要反映包头地区电视受众现状，同时做出相应分析，提出意见和建议，为当地电视事业的建设和发展及高校新闻学专业教学改革提供借鉴 一．调查对象及方法 针对包头地区受众，采用分层取样的方法，在市区、厂矿和农牧区选取4个点进行了问卷调查，共发放调查问卷1000份，回收有效问卷744份。另外，还采取座谈、访谈等形式，同调查对象进行了多次交流，获得了大量第一手材料。本报告中各项目的统计数据，以该项目实际有效人数为准 二．调查结果与分析 （一）调查样本的基本情况 本次调查中，受众参与样本的男女比例基本合理，男性占54.27%，女性占45.73%。年龄样本分段也比较合理，集中在成年段，XX年龄段加起来占44.3%。职业类别中工人比例最高，这与包头作为工业城市产业工人为主体的特征完全相符。在受教育程度上，高中学历比例占33.14%。家中有电视机的比例为92.1%，电视成为家庭必不可或缺的生活用品 （二）电视观众收视规律 1.每周看电视频率。调查表明，有44.0%的市民选择几乎每天看，其次是14.0%的市民选择经常看（每周四至五次）；9.0%的市民选择有时看，即每周看二至三次；9.0%的市民选择偶尔看；另有1.0%的市民选择从不看。可见，大部分包头市民看电视的频率是较高的 2.包头市民全天收看电视节目相对集中的时段。调查显示，晚间收看比例为最高，达65.5%；其次是中午，占9.0%；第三是早间，占7.5% 3.包头市民一周中实际收看的电视频道数量。调查表明，选择1－5个之间最高，占33.0%；10个左右的占17.5%；XX年人为主，这与该台节目的时尚娱乐有关；选择辽宁台应该与包头市民中东北籍人比例较大有关 （三）电视观众收视兴趣分析 1.观众对各类节目感兴趣的程度。观众平时最喜欢的电视节目类型中，电视剧占了35.0%，位居第一；次之是时政新闻，占24.5%；第三位是电影，占18.0%；第四、第五位的分别是综艺节目10.0%、民生新闻10.5%。专题节目排在最后，仅占2.0%。以上数据表明，包头观众对新闻类节目和电视剧很感兴趣，不同层次的观众对不同类型的节目感兴趣程度也不尽相同 2.观众收看电视的主要目的。这次调查结果表明，包头市民收看广播电视的主要目的所占的比例排在前3位的是了解国内外时事及社会动态(61.5%)、娱乐消遣(18.0%)、学习各种知识(16.5%)。这体现着包头市民对时政和社会的关注程度较高，同时，电视在满足人们休闲娱乐方面发挥着重要作用 3.影响观众收看的主要因素。调查显示，影响观众收看电视节目的主要因素，排在第一位的是在随意选择中，发现好的就看占47.0%；习惯收看某个频道的占28.5%；看过电视报上的节目预报或评论的占7%；对某个栏目有偏爱，只要有就想看的占7.5%；看过电视上的节目预告的占6% 。这些说明不少观众在选择电视节目时具有随意性。在座谈中了解到，《包头广播电视报》的节目介绍对观众有一定的影响，说明了一份发行量XX年龄因素对于电视剧题材类型的选择有明显影响。调查还发现，包头观众收看影视剧，最受欢迎的依次是国产剧(59.0%)、欧美剧(16.0%)、日韩剧(13.0%)、港台剧(12.5%)。可见传统文化观念对电视接受的影响 2.包头观众收看影视剧的习惯。有26.5%的观众喜欢每晚连播三集，有35.5%的观众喜欢连播二集，有12.5%的观众喜欢连播四集，只有4%的观众喜欢播一集。关于电视剧晚上开播的时间，有50.5%的观众选择在19:30开播， XX年全国电视观众抽样调查”分 析报告［J］.电视研究，2008，(3)： 36-39 （作者单位：包头师范学院文学院）