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图书出版市场产业化经营刍议【摘要】改革开放以来，我国图书出版市场空前繁荣，获得令世人瞩目的长足发展。但仍存在着诸多问题。如结构不合理、进出口差距较大、版权进出口机构不完善、产业利润低等。世纪之交前后，我国图书出版产业的多元化战略走过一些弯路，本文将就图书出版业产业化发展的几种新样本进行简要的分析 【关键字】图书出版业、产业化 图书是通过一定的方法与手段将知识内容以一定的形式和符号（文字、图画、电子文件等），按照一定的体例，系统地记录于一定形态的材料之上，用于表达思想、积累经验、保存知识与传播知识的工具。图书系最古老、最持久的大众媒介，图书出版即在确立版权（指出版者复制和销售出版物的权利）的基础上，实现信息产品商品化，以实现媒介的产业化经营 用历史眼光审视，当图书出版成为一种商业活动时，传媒产业化呈萌芽状。在古代中国，自从蔡伦发明造纸术，以及雕版印刷技术得到推广后，发轫于民间的工艺日益成为人们不可或缺的事业，由于它能在较快的时间内复制大量的图书并使之渐次进入流通领域，图书由此具有了商品特质。在欧洲，公元1世纪的古罗马书商现身；公元2世纪出现书商的行业性组织；公元15世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷术后，欧洲逐步有了原始版权制度，图书出版开始成为一种产业。现代意义上的图书出版业，则是在1709年英国议会制定并于1710年生效的英国《版权法》出现以后形成的 中国图书出版业的现状与问题 改革开放之始的1978年，出版图书种数为1.5万种，30年后的XX年增加到24.83万种。其中新出版图书数量由1978年的1.19万种，增加到XX年的13.62万种，我国图书出版种类和数量逐年稳步增长，反映出社会多层面、多样化文化需求不断增长。初版新书的增长意味着书业对文化资源的创新和开发能力的提高。曾几何时，图书出版业在计划经济下形成的行政管理体制、产权所有制度、劳动用人机制被长期延续下来，直到XX年，在党的“十六大”和十六届三中全会“大力发展文化事业和文化产业，推进文化体制改革”思想指导下，以企业化、市场化和产业化为中心的出版体制改革才真正开始破题。图书出版单位的企业化转制步入试点阶段，发行单位的股份制改革全面启动，以《行政许可法》为基础的政府主管部门职能转变也有了实质性进展。XX年4月9日，中国出版集团总公司挂牌，成为首个明确为企业的出版集团 据新闻出版总署财务司新近发布的权威数据，XX年全国共有出版社579家（包括副牌社34家），其中中央级出版社2XX年全国共出版图书275668种，其中新版图书149988种，重版、重印图书125680种，总印数69.36亿册（张），总印张560.73亿印张，折合用纸量131.85万吨，定价总金额791.43亿元 改革开放以来，我国图书出版市场空前繁荣，获得令世人瞩目的长足发展。但毋庸讳言，我们亦必须清醒地正视存在的问题。首先，教材比重偏大，结构欠合理；在我国图书销售中，课本教材的比例巨大，全国图书销售额严重依赖课本销售金额。其次，出口总量、总额虽然不断增长，但较之进口差距甚大。以我们的版权输出情况为例――我国的版权输出数量小，是输入量的四分之一；图书版权输出，四分之一的版权被我国台湾地区购买了，影响也主要在亚洲和华语圈；我国的版权进口却是遍地开花，结构完善。最后，产业利润下降，亟待多元发展。世纪之交前后，我国图书出版产业的多元化战略走过一些弯路，有的出版单位把资金盲目投入到自己完全陌生的领域，或者开展与出版完全不相干的业务，结果成功的概率很低，陷入了“多元化陷阱”，给国家和单位造成了不应有的损失 若干政策利好力促产业化发展 过去我们新闻出版业都是立足于党政部门主办、主管这样一套规则，包括图书出版在内的新闻出版没有形成产业。近年来我们借鉴国外新闻出版市场发展的经验，以改革为动力全力将新闻出版业产业化。所谓产业化，就是以大型新闻出版企业为支柱，实现工业化生产。截至目前，全国先后组建25个出版集团公司。企业是产业的支柱，产品是产业的核心。企业是市场投资的主体、产品研发的主体、市场建设的主体。产品代表企业的品牌进入市场竞争，尤其是图书这类精神产品 在图书出版领域，产业化是改革与创新之举。“哪里有改革，哪里就有新局面；哪里有创新，哪里就有大发展。早改早受益，晚改就被动，不改没出路。”（柳斌杰语）当下图书出版市场发展最大的障碍并非金融危机，而是相关的产业政策和整个行业经营发展现状之间的差距和矛盾。既然要发展，过去非经营性的单位转变到市场轨道上，就要创造政策条件，所以主要是在支持发展的政策上优化环境，从税收、财政、公共资源的配置到市场的开拓、高新技术的研发、国家重点工程的实施等，系列政策方面的“利好”扶持图书出版企业发展 为了打破出版业非事非企“怪现状”，去年4月，新闻出