城市台新闻竞争整体效益最大化策略研究.docVIP

城市台新闻竞争整体效益最大化策略研究摘要 面对日益激烈的新闻竞争，城市电视台要取得新闻整体竞争效益的最大化，就应当确立大新闻观，打造快捷、高效，与城市生活合拍的新闻资讯传播系统；同时实行品牌带动整体跟进的战略，通过新闻节目的本土风格培养观众的认同感；通过为新媒体提供本市视频资讯内容拓展发展空间，培养新生观众 关键词 城市电视台 新闻竞争 整体效益 策略 中图分类号 G2XX年来城市电视新闻竞争之激烈有目共睹：省级台地面频道参与瓜分收视市场；新闻直播车开进街头巷尾，地理上的本土概念做到了极至；新闻竞争短兵相接，内容日趋同质化；观众呈老龄化趋势，年轻受众悄然被新媒体分流。人力、物力、财力都不占优势的城市电视台新闻如何应对这内外夹击？建设紧贴城市的新闻传播系统并有效控制是其必由之路。所谓系统，就是结构与功能的统一体。具有高超性能的系统并不在于其组成部分多么精尖，而在于成功将众多元件高效有机整合，并与环境良性互动，产生巨大的系统效果。在各级电视台中，城市台无疑最贴近自己的收视市场和资讯来源，能够对环境和自身立足点最清晰把握，在竞争中快速反应，这正是其在新闻竞争中不可替代的优势 在全国的城市台中，广州电视台面临的竞争可能是最激烈的。除了央视和省级卫视，还要面对两大本省省级台地面频道，并直接与境外电视拼抢市场，但是该台凭借自觉的系统定位意识，成功打造了新闻节目的核心竞争力，十多年来稳占市场份额前列。本文通过对该台的新闻竞争策略系统宏观把握，来探讨城市台如何在新闻整体竞争中获取效益最大化 一、大新闻观下的品牌构建 电视仿佛一条流动的河，不同的栏目在不同的时段与观众有约。在生活节奏快、频道选择极大丰富的城市里，很难想象观众守住某个频道等候某种特定的信息。因此，城市电视台新闻节目首先要确立按时段划分的“大新闻”观。所谓“大新闻”有两方面含义：一是拓宽报道领域，强化资讯功能，二是打破地域限制放大视野，面向全国乃至国际收集报道素材。①也就是说不以内容硬性划分节目，而围绕市民的需要，打造一个快捷、高效，与城市生活合拍的新闻信息传播系统，在市民最方便的时段，给予快速的、市民欲知的新闻资讯，构建新闻品牌，培养收视惯性 以广州为例，由于朝九晚五的生活节奏，早间7：30－8：30、傍晚18：30－19：00和晚间21：00左右都是争取观众的良好时机。广州电视台在上世纪九十年代率先开发18：30－19：00时段，包括本市新闻、省内与国内新闻、国际新闻、体育新闻四大板块的《广州电视新闻》以明快硬朗的节奏，大视野、大信息量培养了大批忠实观众，十多年来稳居广州收视第一，收视率稳定在10％左右，市场份额约占29％。据央视索福瑞近年来的收视分析，这一时段已经成为以45－55岁的男性观众为主的最黄金时段。在XX年来广州台早间板块同样稳居市场份额第一位 依托占据制高点的品牌节目，广州台综合频道新闻节目注重布局上的互相牵引，如《时事查笃撑》、《广州政务之窗》在《广州电视新闻》之前播出，形成黄金时段逐渐拉升的收视板块。新闻频道同样如此，品牌节目《新闻日日睇》刻意在19：00播出，21：XX年来也呈现出主流化趋势，对国内外大事的评议和硬新闻有所增多。事实上“时政新闻民生化，民生新闻时政化”正在成为城市电视台的共识。天津电视台的《都市报道60分》、云南玉溪电视台的《玉溪新闻》的类似实践都受到观众、政府、学界的一致好评 二、立足本土文化的本土化 “百里不同风，千里不同俗。”生活在某一地域的人一般来说会产生对本地文化的归属感。在本土化方面具有近水楼台优势的城市台应该认识到：本土化不仅是地理概念，更是一种在价值内核上对城市文化的认同。因此，本土化不仅是新闻报道的内容专注本土，更应该以城市的文化理念去观察报道事件，打造风格，创新栏目，利用城市观众的文化归属感，提高其对节目的忠诚度。 一个城市对外界是否关注、关注范围如何，受其历史文化和地理位置的影响。广州具有海洋文化的开放性，加上境外几大卫视落地珠三角开拓了广州人的视野，因此，广州居民对外地信息的接收心态更加开放。秉承这种开放的传统，广州电视台的新闻不仅专注做好本地的新闻资讯，而且报道触角伸展到全国大中城市，并开辟专门的国际新闻板块。对重大事件，还有选择地主动出击：从武汉中山舰打捞、香港回归、东南亚海啸、“嫦娥奔月”和XX年的雪灾，都不同程度地通过报道角度的广州化收到奇效 譬如广州人务实，《广州电视新闻》对党的十七大的开幕报道就不照本宣科，而是选择改革开放、社会建设、民生、“一国两制”等广州市民关心的几个大问题分项读解，并恰如其分地插入本地新闻资料画面与会议同期声混合表现；会议期间还采用系列报道的形式，采访本地专家、联系本地案例，每天解说一个重点，将枯燥的抽象概括，转化为新鲜的、